浅析商业电影营销模式新特征(3)
在计划经济时代，政府垄断，渠道单一却畅通，没太营销模式可言。八九十年代后，电影业慢慢摆脱垄断，进入发展期，但营销观念淡薄，营销持续疲软。学者唐瑶认为，加入世贸后，在市场竞争十分激烈，多年传统的单一营销模式被打破，先进理论融入电影营销，电影营销有了突破性进展，但依然处于初级阶段。 当前当前营销重要的是找到对准消费者的营销渠道，对多媒体进行有效挑选，整合利用。总结过往经验，突破创新对提高当下商业电影营销水平意义重大。
姚睿认为，电影营销存在观念淡薄，人才匮乏，模式单一等三项主要问题。 “穷则变、变则通”，电影发展到今天，电影思进取，接国际，才有生存空间。中国的电影业面临着前所未有的挑战和机遇，谁最先转变观念，准确把握了营销模式新特征，加以利用，整合，创新，谁就将成为电影市场的赢家。
二、 商业电影的发展现状
1905年，中国电影诞生以来，走过百年风雨，从无声到有声，从黑白到彩色，从模拟到数字，从传统到现代，电影本身经历了巨大的变革。电影先后走过了半殖民半封建时期，国内外战时期，新中国建立时期，文革十年时期，改革开放时期，建设小康社会时期，入世后全面接轨国际等多个历史时期。
1930年至今，中国电影较有发展的70年间，大致上可以分为以下4个阶段 ：
表1.中国电影发展年代特征表
1949-70年代末 70年代末到80年代末 90年代 21世纪
时期 抑制期 过渡期 探索期 发展期
时期特点 统购统销 市场化理念初步形成 世界影视冲击，市场化艰难 市场逐步成形，竞争空前
时至2014年，中国电影市场在由市场经济全面掌舵的营销时代中飞速发展。
2013年，电影生产、电影融资、影院建设，观众人群都上了另一个高度，中国电影持续飞跃式的发展，2013年总票房保持近30%的增长，突破230亿大关，不少前瞻性强的资本进入，影片媒体价值愈发凸显，这一切都预示了中国电影的黄金时期依然到来。
以下大致从产业规模及增长趋势，院线数及银幕数增长情况，以及我国电影海外票房三方面，展现以商业电影为主的电影产业的发展现状：
（一） 产业规模及增长趋势
图1.2007-2013年中国电影产业规模及增长趋势
如上图所示，2013年中国电影产业收入将超过290亿元，票房收入突破230亿，2012年全国电影产业总收入达到209亿元，2012-2013年都保持着30%左右的增长。国内电影票房，非票房收入及海外销售收入持续7年出现增长，而国内票房增长率和产业规模增长率在2007-2010高速增长后，2011年有所回落，体现了中国电影市场规模迅速扩张，仍处于产业成长时期的市场还不够成熟，但经过近两三年电影商的改善经营，适应市场，有效营销后，市场观众的观影热情高涨，消费趋势成形，成就2013年票房增长迅猛，及产业规模的大扩张。近两年又反弹至较高增长率，增长率由2011年的16%增至2013年41%。 再者，由海外数据可见，相较北美等电影市场，中国电影市场机制尚未健全，热钱流入较多，发展尚未成熟但市场潜力巨大，中国电影的海外营销大有可为，立足国际市场创收之路依然漫长。
（二） 院线数及银幕数增长情况
图1.2007-2013院线数及银幕数增长情况
如上图所示，2007-2013年银幕数，影院数都持续增长，2007年至2013年的扩张，4600家影院，17500块银幕比2007年的数据涨了3倍。 2012年，为配合电影市场需求，总银幕数达到 13118 块，中国电影银幕成功“破万”，在基础建设上，日趋赶上北美市场。放映产业链逐步完善，院线增长与票房的增长不谋而合，都反应了我国当今电影产业发展的蓬勃之势。在整体增长的态势下，也看出从2011年起，增长率有所下降，说明市场投资也日渐理性化、基本院线建设日趋完善，影院竞争加剧化。
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