女装网络营销模式研究及策略探讨+4P分析(2)
（吹冰）营销好帮手——社交工具 19
结论 21
致 谢 22
参考文献 23
引 言
这个世界的物质文化和精神文化都在不断地变化，然而，有一点是始终不变且不断被重视的，那就是人们越来越关注人类本身，不管是经济形态，还是文化活动都趋向于关注人类本身的感受，简而言之就是“以人为本”的思想。网络经济发展太快，对于服装营销而言，网络同时变成一种全新的销售渠道。
全球经济发展进入信息经济时代之际，在未来25年里，电子商务将会是世界经济发展的一个重要动力。由于中国是世界最大的生产国和服装消费国，近几年大大推动了中国国民经济的发展，中国的服装业也有较大的发展。目前，中国就服装电子商务已经进入爆增时期，B2C服装网络购买迎来了消费方式的变革，服装网络营销之间，网络营销与传统营销方式之间竞争激烈。
近来，网上服饰销售量增长迅速。网上服装营销在整个服装销售比例中所占比例会愈来愈高。特别是女装，服装销量的客源大多是取决于女性多。相比于传统的服装销售模式，女装网络营销模式拥有许多传统模式无法做到的优越性，尽管如此，也同时面临着各式各样棘手的问题和障碍。
本文就女装网络营销模式衍生出的问题以及借鉴当下成功发展出色的女装网店的营销模式，总结针对当下女装网络营销的市场应该采用什么样的策略。
一、绪论
（一）研究的目的和意义
1、 课题的研究目的
由于互联网以及电子商务技术发展得如火如荼，网购已然成为大多数人生活中不能缺少的消费方式。几大著名的消费网站平台如淘宝网，京东商城，聚美优品等网站都是众多消费者选择的平台。相对于其他网站，淘宝网由于商品种类最多，针对的人群最广泛，在站内竞争十分激烈的情况下，拥有好的营销模式与策略的女装网店会大放光彩，完全不受到竞争影响，反之，毫无营销策略的女装网店，商品再好也是举步文艰。
本文以淘宝网的女装为例，分析其网络营销模式，以及从成功的女装网店中借鉴到女装应该怎样营销才能取得成功，总结出女装在网络营销中的策略。
2、 课题的研究意义
全球经济发展进入信息经济时代之际，在未来25年里，电子商务将会是世界经济发展的一个重要动力。由于中国是世界最大的生产国和服装消费国，近几年大大推动了中国国民经济的发展，中国的服装业也有较大的发展。目前，中国就服装电子商务已经进入爆增时期，B2C服装网络购买迎来了消费方式的变革，服装网络营销之间，网络营销与传统营销方式之间竞争激烈。
通过查阅文献发现，针对服装这个大市场的研究较多，仅针对女装市场的研究较少，本文将通过案例分析法与对比法，分析淘宝网上一些女装网店的成功之处，总结出女装网络营销模式的解决方法以及策略，可以为想要从事女装网络营销的人们提供一些借鉴和帮助。
（二） 课题的研究现状和发展趋势
二、女装网络营销的现状以及发展趋势
（一）女装网络营销的现状
中国女装品牌行业发展到今天，纵向地来说已有了突飞猛进的发展，但和国际先进水平比起来，我国的女装品牌设计与品牌理念，在文化层面上还有一定差距。当下我国女装品牌的产量不仅不低，花色、款式也是有很多选择性；企业的生产设备、技术工艺、管理等水平大幅度提高。在服装制造水平上我们在短时间内以一定速度赶上了国际水准，现如今我国甚至已经开始承接国际上任何名牌产品的加工制作。迄今，从国内市场上看，高端市场几乎全部已被国外品牌所占领，再从国际市场上看，能走出“国门”的国内品牌很稀少。随着中国经济的不断发展，女装品牌的数量也增长得越来越快，但女装品牌的区域性较强，在全国范围内市场占有率较高的女装品牌，相比较男装品牌而言，不但市场占有率还是相对较低，而且消费群体不稳定以及消费者的品牌忠诚度也普遍偏低。中国是全球最大的服装消费国和生产国。近几年来，中国的服装业有着较大的发展跨度，服装产业一直为中国出口作出了巨大的贡献，服装业的发展更是大大推动了中国国民经济的发展。