体验经济背景下的主题酒店的体验营销浅析+SWOT分析(2)
2. 论点二 2
3. 论点三 3
4. 论点四 3
5. 研究框架 3
二、 相关综述 5
(一) 体验营销与传统营销对比 5
1. 体验营销 5
2. 对比体验营销与传统营销 6
(二) 新经济下，主题酒店的概念界定 7
1. 新经济下消费需求的转变 7
2. 新经济下消费需求特征 7
3. 酒店消费需求的转变 7
4. 主题酒店的概念界定 7
(三) 我国主题酒店 8
1. 主题酒店的发展 8
2. 我国主题酒店的经营现状 8
3. 我国主题酒店营销问题 9
三、 对主题酒店实施体验营销的可行性分析 10
(一) SWOT分析 10
四、 体验营销在我国主题酒店的实施模式和策略 11
(一) 实施模式 11
1. 感觉营销模式 11
2. 情感营销模式 11
3. 思文营销模式 12
4. 行动营销模式 12
5. 关系营销模式 13
(二) 对主题酒店实施体验营销的TPESC策略 14
五、 案例分析 16
(一) 江宁会馆简介 16
(二) 江宁会馆经营现状 16
(三) 对青岛市江宁会馆在新经济下实施体验营销的建议 18
吹冰、 总结 20
致谢 20
参考文献 21
一、 绪论
(一) 问题的提出
21世纪来临之后，大多数人对农业经济、工业经济、服务经济等都了如指掌，甚至也清楚知识经济、网络经济和生态经济，而一个全新的概念可能并不为多数人熟知一一体验经济。自《体验经济》和《体验式营销》这两本书出版以来，体验、体验经济、体验营销、体验设计、体验创作等此类新名词的使用频率越来越高，向以强劲的势头渗进经济、文化生活领域。各市场、各行业(消费、服务、技术和工业)、各种不同类型的组织都逐渐采用体验营销方式来进行新产品开发、客户沟通、客户关系改善、业务伙伴选择以及零售展台布置、网站建设。愈来愈多的营销人员正在从传统的营销模式向体验营销迈进，注重为客户创造体验。
在服务经济下，酒店业首屈一指，然而在全球市场一体化的过程中，酒店业能否在新的经济形式下延续着其成功便成了值得深思的问题。国内酒店的营销策略多参考国外的酒店，而且引用不精。所以我国酒店业想要崛起就必须进行营销转变和创新。像主题公园这样以主题营销为营销模式的企业在我国新兴不久，需要在实践和理论双方面进行深入研究，以提高我国国民经济，主题酒店也应如此。
(二) 研究意义
1. 文献综述
一方面，关于主题酒店的研究或分析目前大多重点在其特征和发展趋势上；另一方面，体验经济专题研究多数概括性很强，不深入。本文以“体验经济背景下的主题酒店的体验营销浅析”为题，旨在在体验经济的背景下，研究主题酒店的现状和问题，并对主题营销和体验营销进行总结，找出新经济下主题酒店的营销策略以有所帮助。
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