快时尚品牌营销策略分析及我国服装业的借鉴(4)

快时尚品牌除了以快取胜，其占领市场的另一个关键就是亲民的价格。与传统的高端时尚品牌高昂的价格不同，快时尚品牌的服装价格一般以二三百元居多，很符合大众的消费水平。快时尚品牌能够保持低价，主要是因为其较低的生产成本。“快时尚”品牌按照其是否拥有工厂可以分为两类：一类是品牌经销商，例如H&M、Mango等，它们没有自己的服装生产工厂；另一类企业是实行纵向一体化战略，他们有自己的工厂，或通过股权收购对工厂的生产进行控制，例如ZARA、优衣库等。但无论是何种企业，都要在全球范围内建立以发展中国家为主的生产网络，因为这才是使得快时尚品牌保持低价优势的主要原因。