（2）研究目的

①为通辽蒙医整骨医院设计一套全面的整体品牌形象设计；

②为重新塑造通辽蒙医整骨医院的品牌形象，我们将做出一份全面的整合形象传播策划案。

（3）研究意义

①、为了塑造蒙医的整体形象，必须设计一套全面的整体品牌形象设计，通过推广以及方案的实施，我们有助于提升通辽蒙医正骨医院的整体品牌形象。重新塑造通蒙整骨医院的品牌形象，有助于蒙医蒙药的千年传承，也可以提高通蒙医院在当地的知名度和美誉度，并提高其地方影响力。

②、通蒙医院没有一套鲜明的品牌形象策划，不利于其今后的发展。为通蒙医院塑造一个新的品牌形象，利于我们自身专业水平的提高，切实运用于实际以不断完善提高自身专业水平。

二、项目运作思路

（一）思维导图

在确定了广告主之后，我们首先对医院基本情况进行收集，然后开始了解现今骨科市场，分析大体环境，从而确定消费人群并分析这类消费人群的特征。

根据调研结果，为通蒙医院进行初步定位，确定医院整体品牌形象，然后综合运用新媒体与传统媒体，线上线下相结合的传播方式，来不断提高医院的品牌知名度和美誉度，以扩大通蒙医院在周边地区的影响力，形成良好的口碑传播。

（二）主要研究内容1、调查

①市场分析从发展、医疗、医药、文化、科研、品牌等角度通辽医院的内部环境分析。对医院的内部优势劣势进行分析。对品牌形象和传播媒介选择进行分析。确定医院所存在的问题及能共提供给消费者的独特的利益点。对骨科市场现状及外部存在的挑战，进行分析。

②消费者分析

从特征、影响选择医院的因素、影响满意程度的因素进行消费者分析。

③竞争者分析

研究竞争现状，竞争对手，将通辽医院与竞争对手进行比较分析。

最后用SWOT进行总结分析。为下面的品牌形象设计，视觉传达设计提供依据。2、策划整体的品牌传播策略（传播目标、对象、信息策略，传播手段策略，具体的

创意设计等的研究、媒介决策）

3、创意设计

A.品牌形象设计：

①医院内外形象设计

②媒体广告宣传（品牌宣传户外海报，包括微博、微信、贴吧）

③创意活动（线上征文、软文投放、公益类线下活动海报设计）

B.品牌视觉传达设计（系统VI设计，LOGO，标准字）

第二部分 通蒙医院形象策划前期调查分析

一、医院基本情况介绍

（一）通蒙医院基本情况

1、医院所处地理位置优越通辽市蒙医整骨医院位于科左后旗甘旗卡镇，坐落于一片美丽的大草原上，

是由马背上的民族发祥而来。这是蒙医整骨的发源地，而这所医院则是全国唯一一所以以蒙医药理论为基础的国家三级甲等蒙医专科医院。它的地理环境适宜长居，适宜患者在此疗养。除去当地人看病外，同时也方便长春、吉林、蒙古东北部等外地人口前来就诊。

2、业务分析

1 医疗设施先进

医院现有西门子1.5T超导核磁共振成像系统、东软64排128层CT机等先进的医疗设备200余台，其中医院中设有4间手术室，其中含有两个万级手术室，能同时兼容开展多种手术。

2 医师水平高超

院长胡达来，从事蒙医整骨工作19年，他掌握了娴熟的传统整骨术。在临床学中，他可以运用娴熟的手法治愈各种肢体骨折，有丰富的临床学经验，可以有效解决各种骨科学的疑难杂症。