摘  要：在人们追求健康、安全、环保意识越来越强烈的这个时代，消费者的绿色需求也越来越广泛，企业的绿色营销应从产品研发、生产、包装、销售等各个方面整合绿色元素，使之符合环保的特点，这已经成为消费者重点关注的问题。本文则是以化妆品公司-悦诗风吟为例，通过问卷调查法、定量定性相结合的的研究方法就悦诗风吟的绿色营销与品牌认同进行调查，用spss软件对收集的数据进行分析。首先分别对品牌认同与绿色营销进行探讨；其次以悦诗风吟为例，对该企业的绿色营销行为进行分析；最后通过对调查问卷的数据、信度及相关性等分析，寻求企业绿色的营销行为与品牌认同之间存在的联系，以此作为该文章的主要研究方向。

关键词：绿色营销，品牌认同，绿色需求 

Abstract：In times when people are increasingly conscious of health, safety, and environmental protection, the green needs of consumers are becoming more and more widespread. The green marketing of companies must integrate green elements from the R&D, production, packaging and sales of products to make them meet the characteristics of environmental protection. This has become the main promble of concern for consumers. For example,This article is a cosmetic company - innisfree, through a questionnaire survey, qualitative and quantitative research methods combined to innisfree’s green marketing and brand identity survey, use spss software on the data collected analysis. First of all, it discusses brand identity and green marketing respectively; secondly, it takes the Yue poetry style as an example to analyze the company's green marketing behavior; finally it analyzes the data, reliability, and relevance of the questionnaire to seek corporate green marketing. The link between behavior and brand identity serves as the main research direction of the article.

Key words: Green Marketing, Brand identity,Green demand 

目   录

1  引言 3

2  相关理论与研究现状 3

2.1  品牌认同概述 3

2.2  绿色营销概述 4

2.3  研究现状 5

3  案例分析-以悦诗风吟为例 5

3.1  悦诗风吟简介 5

3.2  悦诗风吟企业绿色营销内容 5

4  问卷设计与研究方法 7

4.1  研究模型 7

4.2  研究假设 7

4.3  问卷设计 8

5  实证分析与结论 8

5.1  描述性统计分析 8

5.2  信度分析 12

5.3  相关性分析 12

5.4  实证分析结论 15

参考文献 16

致 谢 17

附 录 18

1  引言

现代经济和社会的高速发展，女性朋友的知识面和消费购买能力也在逐渐提高，对化妆品和护肤品的要求也越来越高。对于化妆品的天然成分、环保生产、环保包装等都有了一定的要求。因此，企业在开展营销活动的过程中要结合绿色营销的核心理念，谋求经济、生态与社会效益的统一[1]。