2.3  研究现状

李美娴研究指出了绿色营销和品牌认同的密切联系，绿色营销实现了各方利益，人们所追求的绿色需求也得到了满足，消费者为此产生了消费的行为，通过消费者所购买的品牌产品能够与其自我的认同的需要相符合时，实现其对品牌的认同；姚红霞也基于两者提出了消费者更愿意对绿色的，满足其绿色需求的品牌产生情感上的共鸣，所以绿色营销的策略也易强化消费者对品牌的认可，提升其品牌的口碑。在此基础上，对悦诗风吟的绿色营销进行分析。

3  案例分析-以悦诗风吟为例

3.1  悦诗风吟简介

悦诗风吟品牌是在对年轻的都市女性朋友的全面调研的基础上，去追寻她们心目中对未来的化妆品所追求的自然健康的特征所开发出来的一种绿色观念的品牌。悦诗风吟在2012年4月25日以直营店的模式正式开始进入中国，并在中国快速的发展起来了。现在，该品牌已经成为了真正的快时尚高发展的化妆品品牌，在全国已有开始了400多家门店，而且成功打入了56个城市。