摘  要：度假休闲型乡村旅游随着我国经济不断发展越来越受大家的喜爱，但是针对度假休闲型乡村旅游的品牌化营销还有很多不足。本文通过阅读大量文献和在度假休闲型乡村旅游的景区实习发现其品牌化营销存在品牌意识不强、产品开发不到位、大众认知度不高、品牌传播方式单一等问题，并且面对这些问题提出强化品牌意识，建立品牌形象，完善营销促销方式等意见，以此推动度假休闲型乡村旅游品牌营销的进步。

关键词：度假休闲型乡村旅游；品牌营销；问题分析；对策建议

Brand Marketing of Leisure Oriented Rural Tourism

Abstract：Holiday leisure rural tourism with the continuous development of China's economy is more and more popular, but there are many deficiencies in the brand marketing of leisure oriented rural tourism.Found the brand awareness is not strong, the product development is not in place, public awareness is not high, the single brand communication brand marketing practice through a lot of reading literature and scenic spot in the holiday leisure tourism,and in the face of these problems, the author puts forward some suggestions such as strengthening the brand consciousness, establishing the brand image, improving the marketing promotion and so on.

Key Words: leisure oriented rural tourism;   brand marketing;   problem analysis;

   suggestions

目  录 

摘  要 I

Abstract II

目  录 III、Ⅳ

一、绪论 1

（一）度假休闲型乡村旅游的定义及发展现状 1

（二）度假休闲型乡村旅游品牌营销的研究现状 1

（三）研究方法 2

（四）研究意义 2

二、度假休闲型乡村旅游品牌营销的问题分析 3

（一）品牌意识薄弱 3

（二）产品开发不到位，大众化严重 4

（三）品牌形象单薄生硬 4

（四）品牌传播方式单一 4

（五）促销力度太大，品牌质量得不到保证 5

三、度假休闲型乡村旅游品牌营销的对策建议 6

（一）建立特色品牌，挖掘文化内涵 6

（二）加强品牌形象建设 6

（三）培训加考核，绩效化管理 6

（四）特色营销，正确传播品牌 7

1、直播营销

2、电视剧营销

3、品牌展会营销

（五）构思创意品牌 8

（六）使用合理促销手段，确保品牌质量 8

1、年卡、旅通卡服务

2、人员促销

3、一线员工推荐

四、结论 9

参考文献 10

一、绪论

（一）度假休闲型乡村旅游的定义及发展现状

现在乡村旅游有很多类型，如度假休闲型、农家乐型、田园风光型、民俗村型。度假休闲型乡村旅游是指以自然资源为载体，形式多样的体验性旅游活动以及特色住宿为主要内容，还能让游客在休闲娱乐、生活情调、实现自我等这些方面得到满足的一种旅游类型。服务内容以亲子游学、民宿、娱乐、体验为主，产品的表现方式强调创新、互动，并且主打受很多游客青睐的二三日游的短途旅游。