（三）直播平台要提高对直播网红的管理水平 9

（四）改变当前的变现形式 9

（五）有关部门和相关组织要加强监管力度 9

参考文献 10

一  引言

随着直播网红业的繁荣，大大小小的直播网红经纪公司的兴起，对直播网红和直播内容的不设门槛，给整个直播网红业带来了很多问题。对社会道德，社会精神文化，国民素质甚至是国家安全等方面造成的负面影响已经渐渐超越了其利润贡献的重要性。目前学术上大多研究的是网红，网红经济等，鲜少涉及直播平台，专门研究直播网红业的也较少，研究直播网红的发展阶段和直播网红生产产业链的更少。因此本文在前人研究基础之上，深入研究了直播网红的发展阶段和直播网红产业链，并为直播网红业如何更好的发展提供对策。

二  相关概念界定

(一）直播网红

网红即“网络红人”，可译作 instant online celebri-ties，是指那些在现实社会者网络中，由于某些行为、某个事件被广大网民关注从而走红的人 。目前学术上还没有对直播网红进行准确定义。本人认为，直播网红，指利用手机电脑等设备在各大直播平台进行直播依靠才艺﹑搞怪﹑游戏攻略等来吸引粉丝进而走红的网红群体。直播网红是从直播主播中产生的，依靠直播平台的推广营销宣传或者依靠自身才艺十分突出从而获得较多粉丝或者较多关注度和点击量进而成为直播网红。但是目前学术界对于直播网红和直播主播之间并没有一个明确的数据界定。

当前直播网红主要分为以下几种：娱乐直播网红，才艺直播网红，游戏直播网红和另类搞怪直播网红等。papi酱算是娱乐直播网红中比较有代表性的人物，以幽默讽刺的直播风格受到了很多观众的喜欢，同时也是当前的中国第一网红，其吸金能力、学历、受欢迎程度都是当之无愧的第一。Papi酱经常参与淘宝的直播活动，其他时间除了录制视频就是在各大直播平台上做直播，粉丝上亿，是直播网红中难得一见的有颜值、能搞笑、有才华的代表人物。才艺直播网红就是指通过互联网直播的形式展示自己的才艺，这也是当前比较流行也是最普遍的直播网红成名的方式，比较出名的有映客的桐桐宝宝、泰国公主琳娜，花椒的茜儿Abay、猫猫哥。游戏直播网红就是以直播游戏出名的网红，其中代表人物有兰幼金、小智、冯提莫、逍遥散人M、豹女冰凡等。另类搞怪直播网红就是指出名方式比较奇怪另类的直播网红，要么长相特别奇怪，要么言辞特别犀利少见，要么性取向比较独特，要么是因为吃饭睡觉或者直播一些反常过激的行为等等从而出名的主播。比如手印直播的西红柿哥，咸蛋家的桥诘圣、马野星等。

（二）直播网红产业

直播网红产业，是以直播网红为依托形成的经济体，包括一些生产制作、包装、监管、经纪公司、直播平台、广告公司还有一些培训公司等等，这些机构和公司形成的产业链条。

三  直播网红生产的产业链分析

直播网红主要经历了四个发展阶段。第一个阶段大约在20世纪80年代到21世纪初，那时已经有直播性质的人物出现，主要依靠电视这种传统媒介，直播内容也仅仅局限于电视购物，体育赛事和一些娱乐节目。第二个阶段网络主播开始出现，大约在20世纪80年代到21世纪初，开始电脑等pc端上进行直播，直播内容开始转向美女秀场和娱乐秀场，开始出现以网络主播为核心的聚集现象，增强了平台﹑主播和观众之间的紧密联系程度，但是在这一阶段由于监管力度不够，直播内容涉及低俗的甚至黄色的内容和形式。第三个阶段游戏主播兴起，时间大约自2014年著名游戏直播网站Twitch被亚马逊以近10亿美金天价收购起，在这个阶段直播媒介和平台并没有本质上的突破，而是出现了第一次直播吸引力和影响力的高峰。这为之后全民直播的直播盛况以及直播内容的拓宽打下了良好的基础。而且由于多数游戏玩家的年龄都很年轻并且为了游戏愿意花钱，这也为之后直播平台创造了经济神话和吸引各类资本投资奠定了良好的基础。第四个阶段就是而今所说的直播网红，网络直播进入了一个全民直播的时期，直播内容十分广泛直播平台也达到了300多家，创造了经济神话。