摘要：随着互联网的发展，纯电商时代正走向改革，不同行业都在进行大转变，O2O不仅仅是个代名词，将付诸于实际。通过查略相关文献可以发现，整合线上线下付诸于现实并非一件容易之事。此次课题通过走访从中国国际医疗器械（春季）博览会，2018第九届上海高端生活方式展览会，第二届中国金融科技峰会，收集各行业人士对新型会展行业看法及认识。结合调研结果和文献论据，对会展行业线上线下应如何整合加以总结，并提出相关建议。

关键词：O2O营销，会展服务，参展需求

Research on online and offline integrated marketing of exhibition industry in big data era

Abstract: With the development of the Internet, the era of pure e-commerce is moving towards reform, and different industries are undergoing a major transformation. O2O is not just a pronoun, it will be put into practice. It is not easy to integrate online and offline into reality by looking at relevant literature. This topic by visiting from China international medical equipment fair (spring), 2018 of the 9th Shanghai high-end lifestyle expo, the second session of China's financial summit of science and technology, collection industry view and understanding the new convention and exhibition industry. Based on the research results and the documentary evidence, how should the online and offline integration of the exhibition industry be summarized. And put forward relevant Suggestions.

Key words: O2O marketing, exhibition service, participation motivation.

目录

引言 1

一、绪论 2

（一）课题研究背景和意义 2

1、 课题研究背景 2

2、 课题研究意义 2

（二） 课题发展趋势和研究现状 3

1、 课题研究现状 3

2、 课题发展趋势 3

（一） 展会线上线下整合营销的调研背景 5

（二） 展会线上线下整合营销的调研目的 5

1、 调研目的 5

2、 调研对象 5

3、 调研时间和地点 5

4、 调研方法 6

（三） 展会线上线下整合营销调研内容 6

三、会展行业线上线下整合营销的对策建议 12

致歉 14

参考文献 15

附录：不同群体获取会展信息方式统计（参展商） 16

附录：不同群体获取会展信息方式统计（观众） 17 

引言

O20本质是将线上的推广宣传与线下的营销机会进行结合，相互推动，让移动互联网平台作为线下交易合作的虚拟前台与支撑。020线上平台通过活动、折扣、发布信息、服务预订等方式，把线下的信息推送给互联网客户，将商户和消费者更为紧密地联系在一起，进而促使他们转换为自己的线下客户。

通俗来讲，线上引流，线下销售。线上下单，线下成交。可是对于不同行业又有着截然不同的作用方式。

这种模式非常适合于会展企业在线上为参展商和观众提供各种预付，预登记等服务，合理运用现代信息技术，形成线上线下有机融合的新模式，推动云计算、大数据、互联网、移动互联等在会展行业的应用。