中小企业品牌网络推广策略研究(2)
一、品牌网络推广相关理论概述
（一）企业品牌概述
品牌是人们对一个企业，包括与该企业相关信息的评价和认知，这些信息主要涉及其产品、服务、文化价值等，是一种情感寄托和对企业的信赖。品牌就是企业综合品质的体现，当提到某一品牌的时候，客户会把品牌价值，文化底蕴等凝聚其中，企业在建立某一品牌的同时还要持久地创造附加在这个品牌上的价值，随着企业的逐渐发展、壮大，其所代表和体现的价值也会不断的上升，例如不断的开发新的产品，展现产品质量优势、开展企业文化创新等。企业逐步树立起自己的品牌并将企业文化凝聚在品牌中，随着品牌被市场认可并接受后，才会具有一定的市场价值。品牌是连接企业与消费者的纽带，对企业和消费者都具有重大的作用和意义[1]。
企业的品牌是一个名称或符号，它是作为让消费者区分不同销售者之间区别的标志，一种企业销售综合的体现和代表。品牌传递的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念以及对消费者的态度等，代表着企业的核心和灵魂，是一个具有附加值的概念，它随着企业逐渐强大而不断升级。作为企业的品牌，其作用即为企业的代表、产品的代表，使消费者把销售产品与企业品牌紧密联系在一起，成为每个企业独具的标识。企业的服务要与企业的品牌相匹配，甚至是超越品牌所体现的内容，其意义在于帮助企业建立一个与竞争对手区分开的，并能反映背景和企业文化的唯一服务品牌的内涵，只有这样，才能使商品品牌价值不断提升，也有助于提高企业信誉度，这样才能够树立起企业的品牌和良好的企业形象，否则就要大打折扣。只有将有形的、众所周知的企业品牌和消费者所体会到的无形的服务品牌有机结合在一起，才能够成就和提升出具有竞争优势的企业品牌，如果一个企业的品牌是好的，则这个企业的产品将会在市场中获得更多消费者的青睐，从而更具有竞争优势。企业产品的质量与其品牌相辅相成，好的产品和优质的服务使品牌优势更加突出，品牌确立伴随着企业的发展而在消费者心中根深蒂固，那么企业在以后的经营当中，就不容易被调整或取代。企业品牌应当确定其专属领域，方便消费者对企业品牌有清晰的认知。中小企业需要根据自身的资源特点丰富品牌的内涵，提升知名度，也要其他品牌的支撑。
(二) 企业品牌推广理论概述
品牌推广（Brand Promotion），是指企业对产品品牌形象的自身的文护和塑造，使大众消费者普遍认同和接受的一系列活动过程。品牌推广的主要目的是为了扩大品牌的知名度。这是一个动态的发展过程，并不是同一水平的。重利用，轻文护是现阶段品牌推广过程中的真实写照[2]。
以品牌为市场营销的核心，是企业跟随社会经济发展的必然趋势。随着生产力和科技的不断发展和进步，各个生产厂家的产品在质量上的差距逐渐缩小，企业要在竞争激烈的市场中生存，就需要在产品的品牌上努力“做文章”，通过塑造和传播品牌的特殊形象，为了让消费者感觉到品牌所代表的产品与其他同类产品相比具有一定的特殊性，而这种特殊性能够满足广大消费者的需求，从而被大众接受，只有这样，才能够使该品牌的产品与其他同类产品区分开，独树一帜，从而拥有自己固定的消费群体，达到了品牌推广的目的。
品牌和产品最大的区别在于，品牌是具有生命力的，是可以凝聚广大消费者情感的。品牌也体现了消费者的品和价值观，而产品交易的目的是文持或者是丰富生活的基本需要。不论时光，空间怎样变换，真正的品牌是永恒不变的，是一个带有特殊感情的标识。如传统品牌的同仁堂、王致和、全聚德等，虽然它们的产品已无限扩展或更新，但它们的品牌却历久弥新。