民营企业品牌网络营销的困境及策略分析(2)
第一种是以“经营”的归属来界定，认为“民营企业是一种与国营企业相对应的概念，是一种非国营、非官营的经营方式和组织形式，泛指政府控制权范围以外的企业。” 故民营企业应该包括所有由“民”作为经营主体的企业。
第二种是从“所有制”来界定，认为“中国的民营企业，实质上是非公有制企业，主要包括新型的集体经济、部分乡镇经济、私有经济、个体经济、联营经济、股份制经济、外商和港台侨胞投资经济等” 。
上述两种不同的学术界定，各有各的可取之处，它们分别从不同角度揭示了民营企业“民营”的特征。
2.民营企业的特征
本文认为应当从所有制形式和经营方式两个方面来共同界定民营企业，虽然从字面上看民营经济强调的是“经营”，但事实上经营只是所有制的一种实现方式，所有制才是它的内容，内容和形式是相辅相成的，二者缺一不可。本文认为民营企业应该具备以下特征：
（1）民营企业应该具备独立性和自主性，它们在事实上和法律上都应该是自负盈亏的经营责任者，权利和责任是相对应的。
（2）民营企业的资本积累一般都是来自于市场，与政府关系不大，民营企业不存在行政级别的划分。
（3）民营企业的经营管理者是来自于民间，不是来自政府的委派，不具有国家公职人员的身份。因而他们必须不断完善自身，接受来自市场的选择和挑战。
（二）网络品牌
1.网络品牌的定义
著名的网络营销专家冯英健认为，网络品牌应该有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对线下既有品牌的影响。目前人们所认同的网络品牌是以网络为基础创建的企业品牌（即第一方面），如百度、淘宝、亚马逊等等，很多学者也是从这一方面来研究网络品牌的。
本文对网络品牌的界定是：企业通过利用网络媒体的各种传播手段（包括网络广告、网络游戏、建立企业网站等），在互联网上塑造的品牌，即传统线下民营企业利用网络塑造自己的企业品牌。
2.网络品牌的特征
网络品牌除了具有传统品牌所具有的特点外，还具有一些自身独特的特点。归纳如下：
（1）成本低。传统的品牌一般只能依靠线下营销或者媒体的传播，传播途径较窄且耗时耗力；而互联网上的每一个网民都可以成为信息的传播者和发布者，这就使得网络品牌可以以较低的成本进行信息传播。
（2）信息量大。互联网网民相对于传统的社会大众而言有着很大的差异，传统品牌针对消费者讲究市场细分、品牌定位，而网络却以其虚拟性掩盖了顾客的真实身份，所以网络品牌不能准确的细分市场，这就要求其所包含的信息必须足够宽泛，才能满足尽可能多的顾客。
（3）传播速度快、范围广。网络传播为数字传播，可以遍布全球的每一个角落，这就使得网络品牌在空间上和时间上有了无限的延展性，所以网络品牌传播速度较快，传播范围较广。尤其是对于我国民营企业而言，若要使企业品牌走向更高更远，那么塑造网络品牌是一个既经济又高效的理想途径。