当代大学生电子产品消费特点与市场开发(2)
一、当代大学生电子产品消费市场分析
（一）电子产品的概述
电子产品主要是指消费者个体日常使用的带有电路板或者装置的音频和视频产品，如家用视听产品（收音设备 、电视 、摄像机等）以及上述设备的附属用品[5]。随着时代的发展和电子化信息化的进程，电子产品以赛跑的速度快速进入大学生群体。如今，手机、电脑、U盘、数码相机、MP5、电子辞典等成为当代新兴的数码电子产品，与大学生的学习和生活息息相关，成为大学生群体不可或缺的一部分。本文将要研究当代大学生对上述数码电子产品的消费特点。
（二）消费市场的形成
随着经济全球化的深入和市场经济的建立与繁荣，人民生活越来越富裕，十八大还提出全面建成小康社会的奋斗目标，与此同时，人们的购买力也逐步提高。再者，从我国实行计划生育开始，独生子女家庭增多，尤其是城市家庭，当代一部分大学生正在其中,这些孩子是家庭的中心。由此，大学生的消费水平也逐步提高，这为当代大学生电子产品消费市场的形成提供了第一个条件。
随着经济的快速发展，我国的科技也快速进步，国家正在加速电子化和信息化的进程，科技的繁荣带来了电子产品市场的春天，成为电子产品产业发展的高速引擎。几年来，电子产品成长速度惊人，更新换代速度越来越快，新品种层出不穷，功能也越来越强[6]。三星、诺基亚、小米、苹果等手机品牌相继浮出水面，引起时尚浪潮。红旗、戴尔、联想等电脑品牌也都在竞争中发展。这为当代大学生电子产品消费市场的形成提供了第二个条件。
伴随电子化和信息化的进程，当代大学生的生活越来越丰富和便利，他们常常需要手机彼此联系，利用电脑查找资料、完成作业，需要U盘储存文件，所以手机、电脑、ＭＰ５、移动Ｕ盘等电子产品在大学生中越来越普及，如此强劲的需求成为当代大学生电子产品消费市场的催化剂。这为当代大学生电子产品消费市场的形成提供了第三个条件。
以上三点孕育出了一个庞大的大学生电子产品消费市场。
（三）消费市场的现状
当今世界，经济全球化快速发展，我国科技水平与经济实力蒸蒸日上，电子和信息行业在不断地创新与进步，我国大学生电子产品消费市场也处于不断发展变化中，大学生对各类电子产品的需求和偏好更是日新月异。
为了了解当代大学生电子产品消费市场，作者对师范学院大学生进行了一次调查。本次调查运用询问法中的问卷调查、访谈调查和抽样调查相结合的形式，抽取样本105名，发放105份调查问卷，回收104份，得到有效问卷100份，回收率为99%，有效回收率为95.2%，男女比例42:58。问卷设计的内容有消费需求，消费水平，消费考虑因素，消费影响因素，对销售服务的态度等多个方面。
通过问“你个人目前拥有的电子产品有哪些”，显示出100%的大学生拥有自己的手机，51%有笔记本电脑，92%有U盘，60%有MP4之类。可见，当代大学生中手机和U盘最为普及，电脑和MP5次之，各类电子产品仍有很大的开发空间，可以针对当代大学生对电子产品的需求，不断进行开发创新。
对于“您近期有无购买电子产品的想法”这个问题，32%表示“有”，68%说“没有。说明当代大学生电子产品市场还远远没有饱和，大学生对电子产品的需求量依然很大，因此一定要抓住当代大学生电子产品消费市场的现状，根据大学生对各类电子产品的需求，进行产品生产预算。
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