食惟天南京地区整合营销传播策划案(2)
二、 项目工作思路与分析 15
（一）项目主题 15
（二）项目目标 15
（三）主要研究内容及思路 15
（四）研究的重点与难点，以及要解决的关键问题 17
三、项目计划安排与实际执行过程 18
（一）计划安排 18
（二）实际执行过程 18
四、 项目个人小结 19
第二部分 食惟天项目前期调研市场分析 21
一、 调研组织实施过程 21
（一）二手资料调研说明 21
（二） 一手资料调研说明 21
二、宏观环境分析 22
（一）政策环境 22
（二）经济环境 23
（三）社会文化环境 23
（四）科学技术分析 23
三、南京有机产品市场概况分析 24
（一）南京有机产品市场的现状分析 24
（二）有机产品市场发展前景 27
四、 竞争情况分析 27
（一）南京有机产品市场竞争情况分析 27
（二）有机产品市场竞争对手分析 28
五、 消费者分析 29
（一）消费者特征 30
（二）认知状况 31
（三）消费能力 33
（四）消费者购买行为分析 33
吹冰、SWOT分析 38
（一）优势 38
（二）劣势 38
（三）机会 38
（四）威胁 38
第三部分 食惟天品牌营销战略及策略研究 39
一、食惟天产品市场发展战略 39
（一）食惟天市场细分 39
（二）食惟天目标市场选择与分析 39
（三） 食惟天市场发展战略 41
二、食惟天定位战略 42
（一）食惟天消费者定位 42
（二）食惟天产品定位 43
三、食惟天品牌营销战略 43
（一）营销目标规划 43
（二）营销组合战略 44
第四部分 整合传播策略及创意设计提案 48
一、食惟天品牌传播目标概述及阶段性内容 48
（一）传播目标 48
（二）传播策略 48
（三）传播对象 77
（四）阶段性传播内容 77
二、食惟天营销传播诉求策略 78
（一）总策略概述 78
（二）营销主题 78
（三）诉求策略 78
三、媒介策略 78
（一）媒介目标 78
（二）媒介选择策略 79
（三）媒介组合策略 81
（四）媒介排期 81
第五部分 预算 83
预算 83
附录 84
前言随着“绿色”、“健康”、“有机”生活理念的传播，产品质量安全成为人们购买农产品时所最关注的问题之一，而在农产品的检测标准划分中，有机产品的检测最为严格，绿色产品次之，接着是无公害产品，最后才是市场准入产品。从市场反应来看，越是优质的产品越能受到大多数消费者的青睐，同时有机产品相关的法律法规体系也正在逐步的完善，政府方面对有机农业进行补贴，故很多企业都看中了有机产品行业的发展潜力。