本地生活团购类美团网O2O模式下影响消费者购买决策因素分析(3)
这样就能很好通过自身的能力来了解这个由顾客群体所主导的市场，将各种各样的问题从本质上进行剖析研究，不断的从各个方面来阐释所研究之内容，借助前辈的研究经验，结合自己的体悟，从中挖掘精华部分，舍去早已过时，早已不适合当今时代的言论，再通过实践和时间的检验，将所研究内容变成具有可行性的方案，以便供有这方面需求的人使用。如此一来，理论上的通过加上实践的检验，针对不断出现的问题，随时进行修改与校正，力争完善这套方案，使之具有实践意义。
（三）研究意义
由于O2O市场的高速扩张，消费需求的急剧增加，以致各商户非常渴望利用O2O模式来宣传他们的优惠活动，由此骤然催生了众多独具特性的本地生活团购类网站。面对如此多种多样的细分市场，与自身相关性最大的市场是需要重点关注的。从生理学角度来说，每个人的基因绝不可能是一模一样的。这就导致了每个人都是与众不同的，独一无二的，这样一来，成千上万的人就会有成千上网的特性。特性的不同就决定了市场划分标准的不一致，不同的细分市场当然对应不同的市场理论。
我们都知道，潜意识是一个非常奇特的东西，这不仅与每个人的基因有关，还与家族世代遗传有关。从小处说起，每个人都会有各自独特的意识以及潜意识再加上人是群居动物，随之就产生了群居效应。群居之人，必有与群居相关的潜意识，我们暂且将其称之为群体潜意识，先不关是否合理，姑且一用。个人的潜意识与基因有关，与遗传有关，那么，作为群体潜意识是否与上述相关呢？答案是肯定的。关于这方面的证明，本文在此就不做详细讲解了，有兴趣的读者不妨查阅相关资料即可。话说群体潜意识主要是体现在生活习惯方面的，也就是说，习惯也是由意识的。
人处在社会这个大环境下，必定要融入进去，以此便有不断融合的过程。相关迹象表明，每个地区的饮食习惯，都是分区域性的。例如四川口的麻，湖南口的吹冰等。这无不例外的说明习惯的潜意识性，尤其表现在饮食方面。
据此，本文将从饮食习惯这个细小的方面来阐释所研究的内容。
据国家统计局的数据，2015年前9个月整个餐饮服务业创造了1.8万亿的GDP，年度预计将达到2.56亿，如此具有潜力的餐饮服务业让O2O模式得到了众多的追捧，不少致力于餐饮服务业的O2O网站开始逐渐进入人们的视野。
饮食行业在本地生活有着强劲的动力，在今天拥有相当大的影响力，用户数量不仅多，而且粘度比较高。但随着用户收入水平的逐渐提高，用户对体验也越来越重视，这使得本地生活服务O2O模式的重点不再只以低价折扣为营销手段了，而是兼顾消费者的体验及满意度。
由此将着重介绍从O2O模式中所崛起的营销最为成功美团网，通过对它的研究来深刻的认识O2O模式在饮食行业的骄人战绩，以及不断的根据市场行情的走势，随时改变自身的运作方式，通过对市场敏锐的洞察力，以及优秀的合作团队，创造了一个又一个的奇迹，本文将以此作为经典案例来剖析，深入调查研究其特点，整合出完善的应对机制，以解决实际情况中所出现的种种问题。
（四）研究框架
本论文分为四个章节部分：
首先，开始简单的描述本论文所处的环境，讨论的是什么，为什么讨论以及如何去讨论。
其次，对O2O进行描述和推理演变，还有，就是将相关部分取舍形成新的理解，再就是，对本论文所研究内容仔细的剖解，选取了最具代表性案例——EBM，以及于此相关的特点。
然后，是数理统计部分，主要对问卷数据统计，分析并总结影响消费者决策因素。
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