上汽荣威品牌营销问题及对策研究(2)
随着我国经济的发展以及人们物质生活水平的提高，作为大宗商品的汽车不再像以前那样可望而不可及，汽车为人们生活水平带来便利，扩大人们活动范围的同时，也逐渐走入了寻常百姓家。而纵观我国汽车市场，汽车品牌众多，上至数千万级别的豪车，下至数万元级别的微型车，涵盖了所有用户范畴。
作为汽车产品品质和汽车企业实力评价的硬性指标，汽车品牌价值已经成为了人们购买的衡量准则，汽车行业的竞争和不同车型的市场竞争已经成为了品牌竞争的战场。目前，品牌化已经成为企业发展的重要方向。一个优质的汽车品牌可以帮助企业吸引优秀人才，增强员工之间的凝聚力，提高市场的占有率，增强企业的融资能力。只有通过适合的发展战略和品牌营销，才能使汽车自主品牌企业可持续发展，品牌已然成为企业成长不可缺少的组成部分。
（二）研究意义
企业要想让消费者在最短的时间内记住产品的品牌，一方面需要通过大量的广告宣传和市场推广，另外一方面需要通过图形标记的方式，通过简洁且容易为市场所接受的方式，让消费者记住企业的品牌，品牌塑造需要与其他同类产品有着鲜明的区分。这样才能在众多同类产品中给人眼前一亮的感觉并留下深刻的印象。对于汽车这一大宗商品而言，品牌的塑造和品牌营销显得尤为重要，通常汽车鲜明的色彩、生动的标志都能给消费者留下深刻的印象，汽车品牌营销一方面与企业的质量、操控性能以及动力等息息相关，另一方面也与汽车发展过程中的文化沉淀有着很大的关系，如我们所熟知的意大利跑车兰博基尼、法拉利等品牌，其品牌形象早已深入人心，兰博基尼的经典形象就是黄色的跑车以及狂牛标志，而法拉利的经典形象是红色跑车配以奔马标志，这些品牌营销的成功案例，一方面与企业长期的技术及文化密切相关，但是与企业的品牌营销策略也是分不开的。因而，就汽车市场而言，进行品牌塑造同时开展品牌营销有着重要的意义。
汽车行业从产生发展到现在已经有着一百多年的历史，在这期间，经过各国工业的发展产生了大量的优秀品牌汽车企业，结合当地的文化特色形成了现状的汽车企业格局，当前我们耳熟能详的汽车企业主要有意大利的跑车品牌如法拉利、兰博基尼等，德国的奔驰、宝马和大众等，日本的本田和丰田，韩国的起亚和现代等等，这些品牌的汽车注重的产品品质和性能各不相同，因此都拥有了不同的拥众，改革开放后，为了适应世界汽车工业发展大形势，面对技术和资金极度缺乏的局面，我国充分利用政府对自主开发的扶持政策，在技术和生产工艺方面取得了突破，从而形成了一批具有我国特色的品牌汽车，如东风、红旗、奇瑞、北京吉普等等，帮助我国汽车企业在自主品牌的建设道路上推进了一大步。而我国自主汽车品牌的产生，对于汽车企业的发展产生了重要的意义。
二、品牌营销概述
品牌营销由来已久，其对企业的发展有着重要的意义，本章就此展开论述。
（一）品牌营销涵义
品牌营销的过程归根结底就是商品与消费者之间进行信息交互的过程，商品在品牌营销中，一方面向消费者展示了其功能、用途以及属性等基本特征，而消费者在获知这类基本信息后，通过对商品品牌的判断，决定是否购买，一旦购买使用后，如果认可企业产品的品质，并对该类产品进行宣传，从而带动周边消费者群体对该品牌的认知，那么这一品牌营销策略才算完成。一个产品在进行品牌营销前，首先需要确认企业产品在行业内有着较大的优势，领先于同类其他产品，这样，才能获得消费者的认可。企业需要通过具体的形象信息在消费者脑海中留下印象，这样，消费者群体在看到同类信息如颜色、产品功能的时候，就会迅速通过关联方式联想到改企业品牌，帮助企业进一步扩大产品认知面并获得消费者的认可。