上汽荣威品牌营销问题及对策研究(3)
（二）自主品牌内涵
所谓企业的自主的品牌建设，即企业在品牌建设过程中注重自主二字，在拥有自主的产品生产线的同时，必须要对产品知识产权拥有绝对的自主权，对于自主品牌建设成果与否主要从以下几个方面进行评价：首先需要观察该自主品牌的市场保有量，市场保有量的提升证明了市场对于该品牌产品的接受和认可，其次是企业自主研发和生产的能力，这一因素将决定该自主品牌能够在品牌建设的道路上能够走多远，最后是自主品牌企业的行业地位，通常自主品牌从无到有的建设能够证明企业的自身实力，并奠定其行业内的相关地位。企业自主品牌重视的产权的独立拥有和品牌产品的独立控制，只有满足了上述条件，企业才能够称之为拥有自主品牌。