《魔兽世界》品牌管理对中国网络游戏的发展启示(2)
同时，随着中国国际地位的不断提高，中国的发展越来越受到世界各国的关注。在网络游戏中体现中国特色元素，弘扬中国文化，体现中国文化特色，能有效的提高国内文化软实力，使中国成为文化娱乐强国有巨大的作用。
（二）研究的目的与意义
随着互联网的进步，虚拟与现实的交织，对人类的生活以及生产方式产生了巨大的影响。全世界30亿网民，在网络消费中，网络游戏越来越受到关注。网络游戏简称“网游”，它是指以互联网为媒介，运营商通过网络平台将服务器端与客户端相连接，使网民能够在网上实现娱乐，休闲，交流以及取得虚拟成就的多人在线游戏。中国网络游戏起步于1999年，经过15年的快速发展，网络游戏已经成为与影视、音乐并驾齐驱的三大娱乐产业之一。
当今，中国已经进入了互联网时代，在沿海城市的各家各户都安装上了电脑，通过网络平台产生的网络游戏也得到了飞速的发展。根据国家文化部统计，2013年我国网络游戏市场规模接近达到820亿元。网络游戏所产生的巨大产值，带动了相关产业的发展，对促使我国网络经济和娱乐产业的发展、丰富互联网时代人民群众的文化娱乐起到了积极的作用。随着国内网络游戏的数量的不断增加，各种各样的网络游戏使广大消费者应接不暇，国内各种网络游戏公司都想要从中分一杯羹。但从2005年开始，中国的网络游戏市场增长速度开始放缓，表明中国网络游戏的高速增长期已经结束，也表明中国网络游戏产业激烈的竞争格局已经逐步形成。运营商想要在赚回版权和部分利润费上进行盈利，就必须在营销策略上下功夫，营销策略在网络游戏的运营中起到了巨大的作用。
如今，外国游戏已经在中国游戏市场占有很重要的地位，使得中国的文化环境逐渐改变，对我国的传统文化产生了巨大的冲击。而且，现今网络游戏的玩家大多数都是20岁到30岁的年轻人和学生，这对于我国传统文化的发展产生了巨大的阻碍。开发像《天龙八部》、《梦幻西游》、《斗战神》等这样的游戏，能够很好的发扬中国传统文化，对我国文化在青少年的传播中取到了重大的意义。网络游戏中中国元素的运用，也能使国外玩家对中国文化有所了解，对我国文化传播到国外，使我国成为文化强国奠定了基础。但随着网络游戏的发展，中国开发商对网络游戏的开发出现了重大的问题，大多数网络游戏公司只在乎短期的利益，游戏的生命周期很短。同时，有的公司只是一的去模仿国外的网络游戏，没有自己的文化特色，往往这些游戏都得不到好的发展。对于现今网络游戏存在的问题，如果不能得到良好的解决，严重的阻碍了我国网络游戏的发展。因此，就国内现状而言，发展我国适应国内国情的游戏势在必得，完善我国网络游戏市场，借鉴国外网络游戏的成功之处，有助于我国网络游戏的发展，同时对我国网络文化传播也有重大的意义。
随着数字化网络时代的来临，网络游戏的平台范围也逐步扩大，在当下，网络游戏在手机、IPAD上也能流畅的运行，使网络游戏的市场也逐渐扩大，网络游戏的蓬勃发展，不仅有利于我国经济的快速增长，带动相关产业的发展，而且能有利于传播我国的传统文化，为我国的文化传播做出贡献。
（三）本文的主要研究工作
本文主要是通过《魔兽世界》的营销策略案列分析，着重了解《魔兽世界》的成功之道，以前人的研究为基础，以及结合我国国情，制作适合我国的网络游戏，同时提高我国网络游戏的制作质量和营销策略 。