《魔兽世界》品牌管理对中国网络游戏的发展启示(3)
二．我国网络游戏现状
在国内，尽管我国网络游戏起步比较晚，但发展速度之快，是所有人都未曾想到的，短短20年间企业从“0”发展到接近800家，游戏收入从“0”剧增到2013年市场规模接近820亿元，网游用户达到3.66亿，这些数据，无不透露出中国网络游戏发展的辉煌。就目前而言，中国网络游戏按游戏的种类可分为大型客户端游戏、网页游戏、移动游戏，同时，大型客户端游戏几乎占据了80%的市场份额。因此，开发有质量的大型客户端游戏成为了我们占领国内市场的首要目标。
中国网络游戏发展迅速，我国网络游戏的玩家主要集中在青少年以及大学生和20-30岁的年轻人，这一部分人对于网络的依赖性更强。网络游戏作为一种新鲜的事物，年龄段偏小的人更喜欢去尝试，这一类人几乎占到了80%的网络游戏用户。网络游戏只有受到他们的青睐，才能持续的发展下去。
目前我国网络游戏正处于蓬勃发展的时代，可以说是百花齐放的状态，各种各样的游戏应有尽有。同时，随着广大群众对于网络游戏观念的改变，网络游戏的发展也将会变得越来越顺利。网络游戏作为娱乐三大产业之一，他的发展对于中国网络游戏有着至关重要的作用，随着我国人均消费的不断提高，娱乐消费逐渐成为主流，人们在解决了温饱问题后，更愿意去消费娱乐产品，给他们带来精神上的享受。网络游戏作为娱乐的产品之一，飞速发展是他必然的趋势。但随着网游发展，市场一定会达到一个饱和状态，通过去年的数据分析，网络游戏去年的市场份额比前年只提高了6%，由此看出网游快速增长的时代以慢慢消退，网络游戏也即将进入一个相对平缓的发展状态。
尽管我国的网络游戏发展迅速，但也难以抵挡游戏大国的冲击。在2003年前，我国网络游戏大多都是被韩国泡菜游戏所占据，例如《传奇》。到后一段时间，欧美对于中国市场的看中，在中国发行了《魔兽世界》以及最近几年风靡全球的《英雄联盟》，中国网络游戏始终没有一款游戏能稳定的占据网络游戏用户排行榜第一，只有很少部分的游戏能成为比较热门的游戏，如《石器时代》、《梦幻西游》等，我国网络游戏只有数量上的优势，产品质量不足一直是我国网游产业的诟病。对于现今中国网游的发展，我们应该更重视产品质量的开发，多制作出有质量的游戏产品，才能使我国网游产业得到健康的发展。
三．我国网络游戏产业出现的问题
我国网游产业发展迅速，对推动我国娱乐产业的发展起到了至关重要的作用，但网游产业像其他快速发展的产业一样，在快速发展的同时也出现了各种问题。为了能使产业能持续快速的发展，我总结了我国网游产业主要有以下几点：
（一）创新力不足，技术比较落后。现今国内的网游尽管繁多，但题材大多雷同，玩法单一，品种不丰富，技术含量比较低，有的甚至就只是一的模仿，抄袭现象比较严重。这不仅严重的影响了玩家们的心情，同时网络游戏产业也得不到好的发展。网络游戏的创新力，是网络游戏的关键，网游作为一种文化产品，制作最重要的一点就是创新力，网游需要有不同的元素，需要带给玩家不同的新的玩法，产品同时要有特点，可以提起玩家的兴趣。对于现在的网络游戏，一般制作的模式都是比较死板，常常只有升级打怪，做一些简单的任务，游戏大多千篇一律，没有自己的特点，大多都是跟风之作，很多网络游戏公司不去发展创新，只是跟着做的好的游戏一直模式，没有自己的特点，失去了游戏的精髓，这类游戏存活的时间往往比较短，玩家只是在游戏刚出时对游戏保持着高度的热情，两三个月后就失去了玩乐价值。