气味博物馆设计及品牌推广策划方案+SWOT分析(3)
第一部分 项目简介与毕业设计创作分析说明
一、毕业设计选题缘由与过程说明
由于对气的敏感和在意度高，开始的时候我们大方向就定在气收集这一领域，不过最初的气收集器的概念设计涉及到研发和科学的收集原理，使得选题很虚无缥缈。于是我们将目光转向第一个提出气体验的气博物馆，最打动我们的是它的品牌理念：只贩售香背后的回忆。而这一有着悠久历史却始终未能成功打开国内市场，调查了解后，我们发现了这个品牌其中不少不足之处。最终我们确定将气博物馆这个品牌作为我们的毕业设计。在我们确定品牌后，就前往它的郑州门店进行深入调研及洽谈接触，由于品牌存在危机意识，我们比较幸运的联系到了其品牌市场部的工作人员，进行了对品牌的深入了解及交流，并将其作为一个需修改的品牌来再设计创作。
本次毕业设计是我们全程单独完成，其中还有很多的不足，我们侧重品牌形象设计推广、产品包装设计、广告创意设计与制作部分，并结合嗅觉营销进行全方位的策划推广。
二、客户基本情况描述说明
（一）客户名称：气博物馆
“气博物馆”是由法国著名气艺术家卡汶凯瑟（CHARM KAISER）创办于1936年的一个悠久品牌，于1938年正式在法国发售。卡汶凯瑟从1925年开始醉心研究和收集研制一切与生活相关的气、自然界的气以及人体和城市的气，气博物馆几乎是这位气艺术家的毕生心血结晶。
(二）客户基本情况说明
“气博物馆”的品牌理念是只贩售香背后的回忆，也是第一个提出了具有实验色彩意的气体验的新概念，它真实记录了事物本身原有的道，通过气体验的方式把人的思想传递到不同的时间与空间，唤醒埋藏深处的回忆：闻到玫瑰的香想起你小鹿乱跳的初恋，闻到爆米花的香回想起你无限欢乐的童年，闻到西瓜的香回想到每个燥热无比的夏季.
如此具有悠久历史的品牌，按常理它拓展市场应该是有得天独厚的条件，但市场占有率却远远低于竞争者，目前该品牌所有的设计都与其竞争对手有着惊人的相似之处，虽然该品牌比竞争对手的历史悠久，但其品牌认知度却落后很多，因此我们设计的目的在于区别其与竞争对手，让受众更多的去了解该品牌，也为了让该品牌按照嗅觉体验馆的初衷来生存，而不是附庸着竞争对手而存在。其次，该品牌目前的设计过于花哨，俗气过重，严重与其发源背景和品牌文化以及品牌初衷相违背，很容易被受众定位为烂大街的仿冒品，从而影响品牌的发展。品牌目前的营销方式只有微博软文，在现今这种“酒香也怕巷子深”的年代，仅靠口碑口碑营销传播，对于一个品牌的成长和发展是相当制约的，一定程度上需要广告来笼络市场，让受众对这个品牌先有一个良好的初始印象。
三、毕业设计项目简要介绍分析
（一）项目主题及目标
1.项目主题：
“你的回忆安放在哪儿”，“给你一毫升的气，让幸福的体验增添一种可能”围绕这两个主题展开一系列的设计，包括海报、包装、周边产品等等，主要还是侧重于情感诉求。
2.项目目标：
（1）明确品牌的受众层次;
（2）确立品牌宣传方式;
（3）对品牌进行创意再设计;
（4）塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度;
（5）提高市场份额，逐步提升销售量，获取更多利润，使其成为气博物馆新的市场增长点;
下一篇：房地产项目区位分析及选择研究