植丽素产品策略研究+文献综述(2)
长此以往，一些国内本土的化妆品品牌会因其自身技术的匮乏、薄弱的研发能力以及推广的不足，使得他们不得不接受较高的成本，从而导致其利润微薄。受到资金链的困扰，变得运作不佳，缺乏创意，让他们的化妆品在外资企业垄断中被推向边缘，使得品牌的价值变得透支，国产化妆品品牌将面临衰老严重的问题。
1.2研究对象
本文以植丽素这一品牌为主要研究对象，在对我国化妆品行业现状展开分析的基础上，结合相关理论对植丽素在企业建设过程中采取的产品营销策略进行研究，通过对植丽素集团在发展过程中的失败案例的分析，为企业今后的发展吸取经验，并尝试解决本土化妆品企业目前所处的困境。
1.3研究内容
本文主要包括吹冰个部分。第一部分介绍了本文的选题背景、研究对象、研究内容以及研究目的。第二部分作为本文的理论支持，主要学习和研究了有关产品策略的相关理论。第三部分主要分析当前我国化妆品行业的现状。第四部分则是分析植丽素集团在我国所采取的产品策略。第五部分是列举一下植丽素在营销过程中的失败案例、解决方案以及其中的科学之处。第吹冰部分则是对本土化妆品企业的一些分析及建议。
1.4研究目的
根据上面对背景的研究，做出了以下的研究目的：
（1）根据现在国内的实际情况要认真理性的去研究其发展方向，并预测其未来的变化方向。
（2）在根据植丽素及有关联的企业发展过程中的成功经验，找出我国化妆品行业所存在的问题，就我国化妆品行业的现状提出自己的方案和建议。
2.相关理论综述
2.1 产品策略理论综述
营销组合的核心就是产品策略。站在社会经济发展的角度来说，产品的交换是社会分工的首要前提条件，企业生产与社会如何实现统一？产品便是实现这一统一的关键媒介，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，站在企业内部的角度来说，企业生产活动的中心便是产品。因此，产品策略是企业营销的核心部分。
企业在其产品营销战略确定后,在实施中所采取的一系列有关产品本身的具体营销策略。主要包括商标、品牌、包装、产品组合、产品生命周期等方面的具体实施策略。企业的产品策略是其市场营销组合策略中的重要组成部分。
产品策略是企业为了在激烈的市场竞争中获得优势,在生产、销售产品时所运用的一系列措施和手段,包括产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策
略、品牌策略以及产品的生命周期运用策略。
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