品牌战略国内外研究现状分析
（1）对品牌的研究
大卫•奥格文认为，品牌是由多种因素相互，品牌的名称，品牌的属性，品牌的包装和品牌的声誉等，他们是品牌的重要组成部分。品牌的确定是根据消费者的使用评价与自身的经验来确定的。[ 2 ]唐舒尔茨认为品牌首先需要被买家和卖家确认，然后在此基础上为双方提供有利的东西。[ 3 ]品牌的研究只是站在品牌运营商的方向，一个品牌的配件产品，而不是连接品牌与消费者，也表明，一些品牌的漏洞仍然存在。论文网
（2）关于品牌策略的研究
李小翠认为，品牌策略是市场竞争力的基础，它是使数以百万计细小的冰粒聚集在一起的有效动力，好的品牌策略可以使冰粒形成尖锐的顶端尖，这也就是品牌策略的作用。[ 4 ]李林认为，品牌策略可以向消费者传递企业形象、企业文化与企业理念，另一方面也可以向消费者传递服务水平与产品质量的信息。[ 5 ]品牌策略可以为企业带来良好的品牌形象和品牌意识，从而吸引来更多的消费者，最终获得更加丰厚回报，因此，它是企业在市场竞争中不可或缺的经营策略。
（3）关于宜家家居的品牌策略研究
宜家能使其品牌成功的关键在于四个方面，即品牌准确的市场定位，独特的产品风格，低价格策略，独特的方式。余翔和王宁认为，宜家的营销策略主要是四个独特，主要体现在市场定位决策，定价策略，产品编配与服务决策，促销策略这四个方面。
综上所述，我们可以发现学者们对品牌策略的研究已经取得了很大的进步。但是对现有的企业在品牌策略的实施过程中的问题研究还比较缺乏，现有的研究结果是有一定局限性的，因此，在品牌战略的问题研究方面还需要更进一步地探讨。
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