基于重大节庆活动对产品推广效果的研究
（一）课题的研究目的：
1.重大节庆活动对产品推广起到的效果。
2.找出影响推广效果的主要因素。
3.根据相关的结论提出一些应对的对策。
（二）课题研究的意义：33676
节庆活动被人称作“有主题的公众庆典”，而本质上城市节庆活动就是平民参与的节庆盛典。近年来，为了满足消费者参与性，娱乐性的旅游需求，各地纷纷举办各种重大的旅游节庆活动，在国际上有慕尼黑啤酒节，西班牙奔牛节，世界杯；在国内有广交会，昆明世界园艺博览会，北京奥林匹克运动会和上海世界博览会等。虽然说节庆活动是相对独立的,但节庆活动的发展和成长与经济的增长是密切相关的。现在中国的市场经济蓬勃地发展，城市节庆活动也随之活跃起来。这不仅扩大了当地的知名度，美誉度，影响力，并且促进对外开放，促进招商引资，越来越多的人关注当地文化,给城市创造了非常可观的经济效益和社会效益，已经成为许多城市发展旅游的抓手，很有研究的价值。论文网
课题的研究现状和发展趋势：
（一）课题的研究背景：
20世纪80年代以来,随着我国经济的飞速发展,会展业被称为前途光明的“朝阳产业”。会展是指会议，展览，大型活动及集体性的商业或非商业活动的简称。其概念的外围包括各种类型的博览会，展销活动，大中小型会议，文化活动，节庆活动等。节庆活动始终是会展业发展的推动力之一。在这样背景下,“旅游搭台,经贸唱戏”的办节思路在各地迅速发展起来。在短短的十几年内,传统的、现代的、民族的、历史的、餐饮的、物产的,各种各样的节庆活动风起云涌,全国各地几乎每一个县市都推出了具有本地特色的节庆活动。据中国节庆活动国际论坛数字统计,目前,我国的传统民族节日加上现代节庆活动节日,总数己达到6000多个,中国己成为世界节庆活动的大国,随着节庆活动的增多,节庆旅游也如影随形的发展起来。
（二）课题的研究现状
廖俊安的“基于市场化的新产品推广策略研究”中提出“著名的‘两级传播模式’：观念常常从大众媒介流向意见领袖，然后由意见领袖告诉人口中不太活跃的部分。意见领袖(opinion leaders)概念的提出是一个惊天动地的发现，人们开始意识到信息的产地不是直接到达普通受众，而是通过意见领袖的传递，普通受众的态度和行为习惯的改变，最终是受意见领袖的影响。”以及“
以观念产品为中心进行的观念营销是建立在打造观念企业和进行客户分析的基础之上。观念营销的实施离不开观念传播、专业化销售模式以及产品更新升级三个支柱。”
（三）课题的研究发展趋势：
我国节庆活动类型丰富，历史文化型，民俗风情型，物产资源型，娱乐游憩型，文体赛事型等各类型的节庆活动分布于全国各地，其中不乏主题，性质相似的节庆活动。节庆活动要做大做强，必须走上国际化道路，开展国际营销。。国际营销通常会花费更多的成本。单一节庆活动开展国际营销很难取得满意回报。具有相似主题或性质的节庆活动联合起来开展国际营销，会增加节庆活动的整体吸引，营销实力就会大增，效果也会更好。另外，不同主题的节庆活动，反映了不同地域，民俗的独特地方文化，对国际市场也有相当吸引力，也可以联合起来开展国际营销。比如啤酒节，目前全国各地的啤酒节有20多个，比较有影响力的也有几个，那么这几个啤酒节就可以联合起来开展国际营销，吸引国际客源。各地啤酒节虽有共性，但也都具有鲜明的地方特色，对国际客源市场了解中国啤酒文化，民俗文化具有很强的吸引力。
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