数字化时代纸质书可持续营销策略研究(3)
4、 纸质书和电子书
纸质书与电子书是在市场上竞争最为激烈的两个“概念”，所以这两者的对比十分的重要，直接关系着两者的市场份额以及本论文需要主要论述的纸质书当下面临的困境。
王跃虎先生在《电子书与纸质书的差异分析》一文中对两者进行了分析模型的构建，并以此为基础对两者的构成要素和差异进行了分析。（参考图1-1；图1-2；图1-3）
图1-1纸质图书 图1-2电子图书
图1-3纸质书模型的变换［1］
在文中，王跃虎先生在内容与载体、载体与呈现器、内容与呈现器这三个方面对电子书和纸质书的差异进行了较为详实的分析。在这三个方面论述中，电子书都以特质上的优越性超越了纸质书，包括了：电子书的载体能更好更持久地延长内容的生命周期；电子书的载体和呈现器之间没有必然的联系，但呈现器也可以兼作载体；内容与呈现器上的关系松散，同样的内容可以在不同的呈现器上呈现，反之亦然，电子书的呈现器可以多文地呈现出内容的声音、图像，甚至触感、气等。
然而就我的观点而言，电子书在这三方面的优势恰恰也成为其在市场上的弱势，成为了束缚其附加值的关键。首先，在内容与载体上，尽管纸质书的载体可能生命周期较短，然而这也成为了其极具附加值的一点，简单地说就是——收藏。纸质载体所用的木料，承载内容的珍贵性都是其附加值，相反电子书在这些方面付出的价值是一次性的，还必须承担折旧带来的成本。其次，在内容、载体、呈现器上，纸质书也有达到相当效果的例子——教科书。在教科书上做笔记是大家都有过的经历，在书上记下的笔记也成为新的内容，所以在纸质书上载体和呈现器是合一的，同时新的内容也在呈现器上呈现了出来，起到了令使用者主动记忆的效果。在这两方面我会在第（四）部分可持续营销策略中，再有所提及和论述。
二、 图书市场的发展现状
（一） 传统纸质媒体受到电子书的冲击
纸质图书在与电子图书的竞争之中处于劣势。随着电子产业的迅速发展，和互联网的大量普及，电子图书仿佛更多的取代了纸质图书，成为人们阅读的一种新的方式，而它的很多优点也是纸质图书所不能代替的，他们之间的竞争越来越明显化和激烈化，有人提及说纸质图书将终被电子图书取代。2008年3月，上海世纪出书集体推出电子阅读器——“辞海悦读器”；4月，出书业的“国家队”——中国出书集体公司（旗下有人民文学出书社、商务印书馆、中华书局等众多驰誉出书机构）推出电子阅读器“大佳阅读器”；同期，重庆出书集体与汉王合作推出“读点经典”阅读器；5月，《读者》杂志推出《读者》电纸书。这些都大大减少了纸质图书的发行量。在由中国出版科学研究所作的2009年国民阅读调查显示，2009年民众报纸阅读率为58.3%，期刊阅读率为45.6%，比2008年分别下降了5.6%和4.5%。
（二） 传统纸质媒体在网络平台上的出击
网络报刊和雅虎、搜狐、新浪等门户网站的快速发展使得网络新闻媒体开始逐渐渗入到人们的日常生活中，这也使得传统纸质媒体透过网络，发现了这个前所未有的新机遇，并开始把网络媒体的巨大优势囊括到自身上。在2004年的年底，道琼斯用5.19亿美元将财经新闻网站CBSMarketWatch 的母公司MarketWatchInc成功收购。在2005 年的年初，《纽约时报》用4.1亿美元买下了消费者信息服务网站About。在2005 年的6月，报纸集团EWScripps用5.5亿美元将比较购物网站Shopzilla收购。这些数亿美元的收购，将传统媒体和互联网资产相互争夺的大幕彻底拉开。有120余年历史的《华盛顿邮报》，也已经开始和MSNBC网站合作，报纸把高质量的稿件提供给网站，网站给报纸信息的传播提供新平台，这就是网络媒体与传统纸质媒体相结合的典范，为公司赢得了更多的读者与广告收入。自1995年10月20日我国的《中国贸易报》成为首家上网的中文报开始，在短短几年内，几乎国内的所有主流报社和杂志都开始建立起属于自己的电子版报纸刊物。据国务院新闻办统计：包括人民网在内的9家中央重点新闻网站，28家地方重点新闻网站，提供了85%以上的网上时政类新闻，中央重点新闻网站日访问量达到3亿左右。从中可以看出，这些说明了纸质图书在中国图书业的发展前景颇有堪忧。
上一篇：社区居家养老服务存在的问题与对策