浅析耐克在中国市场的品牌战略(2)
结论 26
致谢 27
参考文献 28
附录：调查问卷及数据结果 29
前言
经过二十世纪七十年代以来二十多年的改革开放，中国在政治经济体育文化等诸多领域的发展是令人瞩目的，加入世贸，举办奥运会，主办世界博览会，杰出的世界性成就不胜枚举，其中，经济特别是市场经济的发展尤为引起世界的关注。人民的生活水平几十年来从温饱逐步转向小康，消费的观念发生了很大的转变，消费水平提升的同时对各类消费品的需求也日益扩大，其中，体育用品便是其中之一，自新中国成立以来，政府便一直提倡全民健身，体育强国，大力发展体育事业，而改革开放正好给了国内体育用品产业一次强有力的冲击，首当其冲的当属美国品牌耐克。耐克进入中国市场，对国内体育产业造成了冲击的同时也给予了国内企业家，经济学者们众多启发，它那独到的品牌营销战略更是我国对品牌战略研究的启蒙范例。
体育用品是社会市场消费品的重要组成部分之一，其行业的发展状况与国家的经济发展水平、体育文化发展水平及国民生活水平有着无法分割的密切关系。随着市场经济的深入发展，我国体育用品行业整体发展迅速，其中，来自国内外的竞争也不可避免地愈加激烈，而品牌战略作为体育用品行业一种将企业文化和产品特色传输到消费者意识当中去的重要桥梁和纽带，其地位也越来越得到重视。
在体育用品行业领域中，企业市场竞争的成败与否，除了质量优秀性价比高这一基本原则外，很大程度取决于消费者对企业的品牌意识是否较高，是否足以超越其他竞争对手，因此，品牌战略，显然是市场营销过程中一个重要利器，比耐克公司，就在全球范围内建立起了庞大的品牌文化，取得了竞争优势并逐渐发展壮大，从而确保企业的长远发展。在当前的信息时代，管理、技术、产品的要素容易被对手模仿从而难以成为核心优势，但品牌，是一种由消费者心理形成的一种观念，不可模仿并极具价值，因此，研究国外优秀企业的品牌战略对我国正发展中的企业而言是有相当大的启发和帮助。
本文就体育用品的特点，结合耐克公司品牌营销的案例分析和市场调研所得的数据，强调品牌战略尤其是本地化品牌战略在企业整个营销过程中的重要性和地位。总结出耐克公司多年来在中国市场实施本地化品牌战略的经验，并分析我国体育用品行业市场营销的现状和存在的问题，总结提出相应的完善对策，以推动我国体育用品行业的发展，提高行业的竞争力。
一、体育用品品牌战略相关理论综述
（一） 体育用品相关概念
1、 体育用品的定义
体育用品（sports goods；sports requisites），就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。体育用品业是体育产业的一个重要组成部分，它包括体育用品制造业和体育用品销售业，而体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业和体育中介业等体育服务行业的发展都离不开体育用品业的赞助和支持。
鉴于体育有专业性和业余性；娱乐性和竞技性；医疗性体育和一般性锻炼体育；社会体育和群众体育等类别，根据不同的特点和用途，可分为：健身器材、竞赛项目用品、运动服饰、运动护具；户外运动休闲用品、体育场馆、其它体育用品：如运动营养品、运动饮料、杂志、体育音像制品等。家用器材：跑步机，简易篮球，踏步机，仰卧起坐器等。
本篇论文主要讨论体育用品业中占最大比例的运动护具、服饰，运动休闲用品产业的市场营销品牌战略。