熊猫网徐州市场品牌推广策划案(3)
二、客户简介徐州熊猫网（）专注于徐州本地餐饮消费的 O2O 平台，致力于为广大徐州消费者带来最方便、最快捷、最实惠的生活体验。（一）餐饮O2O“O2O 是指一种从线上到线下的商业模式，将线下商务机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台，通过互联网聚合线下( 尤其是本地商户) 闲散的资源，消费者线上筛选并进行支付，预购服务的一种电子商务模式。顾名思义,餐饮 O2O就是这种模式在餐饮业的应用。”1（二）关于熊猫网徐州熊猫网（）是徐州的美食资讯服务平台，在这里你可以找到徐州餐饮商家的优惠信息、预定团购、查找商店、店铺点评等。主旨在于为徐州消费者提供一个便利的生活平台。（三）熊猫网为徐州消费者带来什么熊猫网为徐州消费者提供及时准确的徐州餐饮商家信息， 同时消费者在店铺页面内能了解到店铺发布的各种商家优惠信息、促销活动、团购等。帮助消费者及时了解徐州餐饮商家的活动动态。在熊猫网，消费者还能够对商家进行点评，把对商家的评价和建议写到上面、以便下次能有更好的消费体验。徐州熊猫卡，它是由徐州熊猫网向 VIP会员推出的一款消费打折卡，用户持卡可享受全市5000个联盟商家优惠打折。商家“商家优惠”处填写相关优惠信息内容，即为熊猫卡会员提供专享优惠和打折。徐州熊猫卡（四）熊猫网为徐州商家带来了什么对于徐州本地的餐饮行业，熊猫网提供了一个网上宣传的途径，是消费者无需出门就能了解商家的优惠信息，消除了商店间跨地域销售的难题。在一些节假日，商店可以再熊猫网上发布自己的店内活动海报，是消费者能及时了解到本店的活动动态，扩大了店内的宣传。（五）熊猫网的发展徐州熊猫网成立于2012年6月，2011年开始筹备。到现在为止，已经建立并健全了一个五十人的工作团队， 团队之间分工明确。 官微@徐州熊猫网目前粉丝数量3万多人的总平台外，还有30人组成的熊猫美食家族，包括@咖啡王子小飞，@甜点小妹菜菜等，从各个方面向消费者推荐美食。另外，@徐州熊猫网还和徐州其他的本地服务平台保持着良好的互动，包括@分享徐州美食，@徐州爆料，@徐州办四君，@都市晨报等。徐州熊猫网的微信平台上于2013年上线，定期与徐州的商家举办活动，培养了一批忠实的用户。徐州熊猫网总裁也正是徐州蓝光传媒文化有限公司总裁， 凭借蓝光传媒的影响力和举办大型展会、媒介推广的能力，相信熊猫网的知名度会越来越高的。截止2013年10月，已有全市5000多商家加盟徐州熊猫网，其中在徐州具有较大影响力的商业巨头就有50家。网站日均访问量已达到8000人次，总注册用户达到近3万，同时在线人数1000人。用户访问人群基本为年龄在22－35岁，收入4000－10000元/月的年轻受众。徐州熊猫网也正以她独特的魅力和优势吸引越来越多的会员加入。
三、毕业设计简介（一）毕业设计主题熊猫网徐州地区品牌推广策划案（二）项目目标1.通过系统的市场分析，帮助徐州熊猫网进行精准的、差异化的品牌定位。2.根据品牌定位，帮助徐州熊猫网塑造独一无二的品牌形象，进行有针对性的营销活动和传播活动，提高新形象在消费者心目中的认知度3.稳固现有消费者，鼓励消费者主动参与徐州熊猫网的互动活动，提高新的消费者的的参与度；利用消费者的口碑效应，吸引更多商家自主入驻平台4.形成口碑效应，创造更多 UGC，将徐州熊猫网打造成徐州独一无二的在线餐饮平台（三）项目着力解决的问题1.进行完整准确的市场分析，挖掘徐州熊猫网对于消费者的独特利益点，将徐州熊猫网区隔于其他的餐饮 o2o平台2.解决徐州熊猫网的定位问题， 确定目标消费者， 产品定位和品牌定位， 定位必须精准，贴合产品调性3.整合各种资源，分析媒介特性，将品牌信息传达到消费者身边，并使其产生良好的品牌联想（四）项目的难点1.徐州市流动人口大市，我们面临的市场只是冰山一角，面对的调研市场的广阔，市场数据速食都在变动，很有可能造成调研数据的不准确。2.品牌建设是一个长期的过程，其中的每一个细节都会对品牌形象产生重要影响，需要客户长期支持；这样一个平台的建设，除了客户自己，还需要商铺的配合，这也是一个无比艰巨的工程。3.网站的视觉传达有一定的问题，鉴于我们都是策划专业的学生，执行力有一定问题
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