气味博物馆设计及品牌推广策划方案SWOT分析(4)
（6）提高受众对品牌的忠诚度，牢牢抓住目标消费者的同时力图把影响扩大至潜在消费者.
（二）项目工作思路
1．对该领域国内市场和消费者进行深度调研分析，以期达到扩大知名度、提升赞誉度、获得受众高认可度的目的。
(1)通过搜集相关资料和市场调研，了解、分析气收集体验领域市场发展现状、气博物馆销售情况及市场发展现状、在市场发展过程中所存在的问题及难点。
(2)通过问卷调查及数据整理，对气博物馆的消费者进行分析，了解消费者对该品牌的认知及消费者的购买态度、消费心态并进行分析。
(3)通过一二手资料的收集及问卷调查结果的综合，对气博物馆的主要竞争对手进行分析，进而对气博物馆进行SWOT分析，总结归纳出项目亮点，进行项目定位。
2.根据分析得出的结论进行有针对性的品牌营销战略与策略。
(1)根据调查结论得出的消费者喜好、态度等情况，对气博物馆的目标消费者进行再重新定位。
(2)提炼出气博物馆的卖点，区别于竞争对手的优势，增强产品的吸引力。
(3)寻找产品再设计元素，头脑风暴进行产品创意再设计，吸引更多的消费者关注。
3.根据品牌策略进行相应的品牌传播策略，涉及到品牌传播的目标、对象、主题、沟通和传播策略等。
4.根据以上思路我们的主要工作是气博物馆在国内的发展现状的市场调研以及竞争品牌的相关资料的收集和分析，根据市场分析进行品牌营销传播策略的制定，根据战略进行各种创意与策划。
四、项目计划安排与执行过程简述
（一）计划安排
本次毕设开题时间为7月，本项目正式启动为7月，具体计划如下：
1.7月10日-7月31日：向客户了解项目详情，查阅相关资料，制作问卷并发布出去；
2.8月1日-9月10日：问卷回收，总结整理一手和二手资料，确定策略目标；
3.9月11日-10月13日：结合调研的结果，以突出主题的形式来快速确定创意主旨，并开始制作，完成初稿；
4.9月14日-11月11日：撰写活动策划书和撰写论文；
5.11月12日-2015年5月14日：从实习中学习，改善策划方案和调整设计作品，完成定稿；
6.2015年5月15日-2015年5月18日：方案具体实施，对最后的实际现场做一些微调和改进，PPT制作以及答辩准备。
（二）过程简述
表1-1 毕业设计过程
起止时间 任务内容
7月 10 日～ 7月 31日 完成市场调研
8月 1日～ 11月 20 日 对品牌进行再设计
11月 1 日～ 12月31 日 丰富细化再设计内容
2015年
1月 1 日～ 2 月 31日 完成推广方案剩余部分（毕业设计整体初步完成）
3月 1日～ 5月 1日 修改初稿
5月 7 日～ 5月 14 日 初稿修改
5月 15 日～ 5月 18 日 二稿修改
5月 19 日～ 5月 22 日 完稿，准备论文答辩
五、项目总结评述与小结
（一）对项目的总体评述
选题这一块我们是经过反复思索的，生活中的我们对气的在意度很高，遇到喜欢的道一直都会想存储保留下来，前期也诞生过做气收集器的想法，由于受到到复杂的科学原理的牵制，我们转换了视角，发现了在气收集领域第一个提出气体验的气博物馆，这个品牌的理念深深的吸引了我们，甚至与我们的一些理念不谋而合。经过我们的初期接触了解，发现了该品牌的许多不足之处，于是，我们最终确定将气博物馆这一品牌作为我们的毕业设计。