气味博物馆设计及品牌推广策划方案SWOT分析(5)
气博物馆这一品牌成立于1936年，它成功的收集并研制出近400余种气，开发出心境、音乐、趣、城市、星座、植物、蔬果、自然、美、情侣、色彩、美酒、生活近13个系列的气香水，品牌旨在收藏记忆，贩售气，所以童年的美好回忆，所有那些关于懵懂青春的痕迹，所有你想象到的，你所想象不到的，都通过一个个小瓶子所承载，而品牌所提出的气体验的概念，也是旨在让人们寻找出属于自己的一份回忆和道。如此一个拥有得天独厚悠久历史和口碑的品牌，却明显不如后起之秀也是竞争者气图书馆的市场占有率，通过我们的前期调查与访问，受众大数反馈得出的结论是气博物馆的知名度远远低于对手气图书馆。经过我们的调查研究，在发展过程中，气图书馆一直模仿气博物馆，并在国内市场市场占有率远大于气博物馆，我们探究出了其中的根本原因：1.气图书馆模仿却逐步塑造自身品牌形象；2.目标消费群明确，良好的品牌形象打开了知名度；3.门店选址三里屯等一线城市品牌聚集地，成功提升品牌价值。而气博物馆在与竞争对手有惊人相似产品线背景下，没有很好的塑造良好的品牌形象，目前的设计过于花哨，俗气过重，严重与其发源背景和品牌文化以及品牌初衷相违背，很容易就被受众定位为烂大街的仿冒品，严重影响了品牌的发展。同时该品牌目前的营销方式只有微博软文，在现今这种“酒香也怕巷子深”的年代，仅靠口碑相传，这样对于一个品牌的成长和发展是相当制约的。因此，此次项目的任务将针对这些问题展开：因此我们的任务：
1.提高品牌的市场占有率，塑造良好的品牌形象，提高品牌知名
2.强化品牌形象设计，给出有力品牌形象的再设计方案
3.增加消费者对品牌的信任度，培养顾客的忠诚度
4.提高品牌市场份额占有率，逐步提升销售量，获取更多利润
项目初始，我们是通过网络对气博物馆做一些相关二手资料的整合，也是当时初步了解了品牌的整体发展状况，以及该领域市场的发展现状。然后我们开展了实地（郑州门店）调研，进一步的接触了解品牌，通过市场调查，在结合运用了科学的市场调查、消费者心理学的基础下，我们制定出调查问卷，以通过发放回收调查问卷的形式更为深入完整的了解品牌在市场发展现状及消费者的系列认知反响，为制定品牌的定位策略及发展策略提供科学的依据。
为了确保数据的真实性、科学性及严谨性，在市场调查中，我们采用了问卷调查法（拦截访问）、电话访谈法、面对面访谈法以及观察法等手段。在市场调查访问中，为了拿到尽量多的数据，我寻求了朋友家人的帮忙，对他们进行简单培训，内容主要是调查态度的端正，调查样本选取的技巧、调查访谈的技巧以及对问卷内容的熟悉，确保能顺利进行问卷内容的信息采集。回收问卷后，就是对数据进行整理分析进而得出结论。由于调查人数的局限，我们结合一二手资料所透露的信息，使结论更为全面科学严谨。
针对品牌营销和策略部分，我们将区别于竞争对手，对品牌进行差异化定位进而塑造良好的品牌形象。首先我们了解品牌有悠久历史的自身优势，在充分了解受众需求和市场发展的基础下，对气博物馆的目标消费群体进行细分，从而使品牌避开和同类产品的正面竞争不利的局面，打开市场吸引潜在消费者。同时针对气体验的概念，突出其品牌绝佳理念(只贩售气背后的回忆）。