（二）课题研究的目的和意义

1、研究目的

(1)界定品牌延伸的概念

(2)分析海尔公司所使用的品牌延伸策略

(3)以海尔公司为例分析品牌延伸的成败原因

(4)分析品牌延伸策略的应用方法

2、研究意义

随着经济的快速发展，企业要想在不断激烈化的竞争中得以存活和发展，只采用一件产品的商业模式已经越来越不能适应形势的发展。在这种状态下，企业开始纷纷采用品牌延伸来作为推出新产品的手段，这成为许多拥有成熟品牌企业的发展战略核心，在大型企业的发展中占据很关键的地位。

品牌延伸可以有效减少新产品的营销推广费用，提高推出新产品的成功率，但是品牌延伸是也是有风险的，品牌延伸的失败可能给企业带来巨额损失。许多企业为了把品牌做大做强，盲目的进行品牌延伸，甚至有些以为企业不断进行品牌延伸，使品牌的覆盖面扩大，就能迅速发展`吹冰^文*论[文]网www.chuibin.com。然而，这样做却伤害到了企业母品牌的品牌价值。因此，品牌延伸策略的研究和分析体现了重要的意义。只有深入研究品牌延伸战略，才更有机会在市场竞争中退颖而出成为成功企业。

（三）品牌延伸文献综述

（四）本文的研究思路

1、绪论

2、品牌延伸理论概述

（1）品牌延伸定义

（2）品牌延伸类型

3、海尔公司品牌延伸的现状分析

（1）海尔空调、洗衣机、电脑、医药四种延伸产品的市场表现

（2）基于四种产品的品牌延伸策略研究论文网

4、海尔公司品牌延伸成败原因分析

（1）成功的空调、洗衣机原因分析

（2）失败的电脑、医药原因分析

5、品牌延伸的应用方法分析

（1）以之前对于海尔品牌延伸的成败原因的分析结果为基础，通过企业内部与企业外部两个维度综合分析影响品牌延伸决策的因素。

（2）品牌延伸的实施步骤分析

（3）以上文研究的决定品牌延伸成败的因素为基础，分析规避品牌延伸风险的方法。

6、结论和展望