1.2. 理论综述

1.2.1. 国内外研究现状综述

。

（一）国外研究综述

1．行业结构学派

3．资源学派

（二）国内研究综述

1.2.2. 研究综述总结

1.3. 研究意义和方法

1.3.1. 研究意义

网络是跨境网上在线电子交易的工具。随着虚拟主机等网络技术的不断完善和搜索引擎市场的不断发展，电子商务的成本大大降低，第三方跨境网上交易平台逐渐成熟，跨境电子商务开始走进中小企业。中小企业也应该抓住这个机会，努力实施开展跨境网上交易，适应全球市场多元化的变化，提高自身的经济效益。

相较于美国的eBay和亚马逊，敦煌网的成立时间也更晚。面临这诸多的困难和挑战，作为后起之秀的敦煌网如何调整战略使企业更快更好的发展至关重要。本文通过收集并分析相关材料，借助企业竞争战略构建模型，基于对行业环境、宏观环境以及其他竞争对手的深入研究，通过SWOT和五力模型等具体理论和模型来全面分析探讨目前跨境网上在线交易模式的发展现状，敦煌网运营的内外部环境以及自身发展存在的问题，并提出相应的解决方案和适合敦煌网发展的竞争战略，使其在进行战略突围时，能起到一定的帮助作用。

1.3.2. 研究方法

本文所采取的研究方法主要有：图表分析法、数据分析法、调查法、文献研究法和定性分析法。

图表分析法：本文为了更直观清晰地分析说明问题，将引用柱状图、数据分析表、流程图等。

数据分析法：本文将针对敦煌网的市场占有率、流量、交易量、公司排名等数据进行整理和分析研究，查找问题点和出症结点，为敦煌网竞争战略的分析提出相应的科学依据。

调查法：有计划地搜集有关敦煌网发展历程和现实状况的材料。

文献研究法：对竞争战略和敦煌网的文献资料进行收集、分类、对其进行归纳、分析，为本文提供理论依据。

定性分析法：通过对获得的相关材料进行分析与综合、归纳和演绎等，了解敦煌网存在的本质问题，从而提出解决方案。