摘要在移动互联网技术飞速发展的背景下，3G时代的到来带来智能手机的广泛使用，随之而来的是没有时间和地点限制的移动终端占用了人们更多的时间。随着需求的扩大，智能手机也从高端市场转到了低端市场，全球智能手机的销售已达到14亿部。 微信作为移动即时通讯软件的最新发明，以迅雷般的速度迅速占据移动即时通讯软件榜第一宝座，已成为超6亿用户的社交媒体，市场需求正在不断的增加，近9000万家企业商户和个人在等待入驻微信公众平台，微信已经成为移动互联网最大的门户。 48271

本文以微信服务号为对象，试着对微信的现状和发展进行研究，并分析在短时间内被热捧的原因，企业在使用微信做营销和如何更好使用微信营销做了一些解释说明。希望能通过对微信现象的探索和未来发展的方向和趋势，对微信的前景做出准确而有效的估计，以丰富人们对微信的应用认知，并为企业和个人在用微信营销时提供一些参考。 

Abstract In the context of the rapid development of mobile Internet technology, the arrival of the era of 3G to bring the widespread use of smart phones, with no time and place to limit the mobile terminal to take up more time. With the expansion of demand, smart phones are also transferred from the high-end market to the low-end market, the global smart phone sales have reached 1 billion 400 million. Micro channel as the latest invention mobile instant messaging software, with lightning speed quickly occupy the mobile instant messaging software list first throne, has become over 6 million users of social media, market demand is increasing, nearly 9000 million businesses and inpiduals in settled for the micro channel public platform, micro channel has become the largest mobile Internet portal. 

The micro letter as the object, try to study the current situation and development of micro channel, and analysis in a short period of time is so enthusiastic pursuit of the cause, enterprises in the use of micro channel marketing and the future can learn how to use micro channel marketing made some explanation. The hope through the exploration of micro channel phenomenon and future development direction and trend, make accurate and efficient estimation of the prospect of micro channel, to enrich the people of micro channel applied cognitive, and for enterprises and inpiduals in the use of micro channel marketing to provide some reference. 

毕业论文关键词：微信；企业；营销 

Keywords:  WeChat;  Enterprise;  Marketing 

1.1 选题背景、目的及意义

伴随着互联网时代的到来和智能手机数量的激增，手机即时通讯软件的使用已经以迅雷般的速度渗透到人们的生活中。微信作为一个的突出的代表软件，虽是新生代表，却迅速超出了QQ、微博等新兴的网络交流平台快速崛起并成为网民们追捧的社交方式，截至目前的数据统计，微信用户的总人数已经突破6亿，并以高速地、不可估量的速度发展着，就这样的情势，人们的互联网传播方式似乎在进行转变，在随着潮流而向前推进着，这无形中对于那些企业的微信传播提供了一定的借鉴意义，提升人们对微信的更多认知。

现如今不论是企业还是个人对微信营销都有着很高的积极性和热情，希望通过这个获取自己想要达到的某些利益和结果，显然其作用及地位在不断增长。目前，国内对于微信营销的研究方兴未艾，关于企业该如何在微信进行营销和传播的研究还不全面，专业的操作运行人才短缺，营销手段如出一辙。

通过在企业营销传播中对于微信的应用现状的研究梳理和价值分析，通过案例分析，可以看出微信的营销传播策略，并在此基础上实现相关营销理论的知识及探究，希望在日后的微信营销实践过程中能够起到一定的借鉴作用。