摘要：主题公园是当前非常流行的一种新型旅游产品，越来越多的充满特色文化的主题公园的建立，需要更加科学的营销策略，来创造高效益的奇迹。本文基于主题公园方面的市场营销理论知识，对华强集团为代表的方特主题公园进行研究，借鉴了国内外优秀的主题公园发展经验，探讨了国内主题公园的发展，分析了方特主题公园的现有营销环境和营销策略，结合了当前的行业竞争环境和生存状况，以及面临的机遇和挑战，提出了方特主题公园的营销策略及对策。以郑州方特为例，结合地方特色，发展旅游经济，实现主题公园的创收，为众多从业者所借鉴，对为以方特为代表的主题公园提供长远的发展和提高市场竞争力方面提供了有效参考。48879

毕业论文关键词：主题公园；市场营销；营销策略；方特

Marketing Strategy Research in Theme Park of FangTe

Abstract: Nowadays, theme park is becoming a new style product. In order to create more profit, more and more theme parks which are full of characteristic cultures are set up, and these parks need more scientific marketing strategies. The essay is based on the marketing strategies of theme parks and HuaQiang corporate is considered as the representative of Fang Te theme park, which absorbs experience of other parks at home and abroad. This essay discusses the development of home and analyses the current marketing environment and strategies. Furthermore, facing to the opportunities and challenges, it combines present competitive environment with survival conditions and put forward the marketing strategies of Fang Te. Take Zhengzhou for example, it must absorb local characteristic to development tourism economy and realize the aim. It provides an effective reference for the lasted development and the improvement of competitive power of Fang Te theme park.

Key words: Theme park; Marketing; Marketing strategy; Fang Te 

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、方特主题公园营销现状 2

（一）方特主题公园的简介 2

（二）方特主题公园所处的行业背景 3

（三）方特主题公园的发展现状 3

（四）方特主题公园的市场发展机会 4

二、方特营销策略中存在的问题 5

（一）同质化现象严重 5

（二）方特与迪斯尼的营销模式比较 5

（三）方特门票营销模式的问题 6

（四）单一化的商品问题研究 6

三、方特营销策略的对策 7

（一）与地产业的联动发展 7

（二）与大型活动赞助商的合作 7

（三）建立方特的品牌口碑和知名度 7

（四）品牌的资源整合 7

（五）创新园内的科技设施 8

（六）提高顾客的重游率 8

（七）方特生命周期营销战略 8

（八）以“4P”理论为导向的营销策略 9

四、方特发展案例 9

（一）郑州方特的概述