摘要：微信营销是商家通过微信社交平台将产品信息分享给微信用户，微信用户也可以根据自身需要订阅相关产品信息，最终实现买卖达成。因此，微信营销它是依附于微信社交而存在的新型营销方式。微信口碑营销它具有深社交、精神传播、强关系的特点，这一特征满足了作为微信忠实用户的当代大学生从众心态以及追求个性鲜明的心理需求。由此，我们可以预见，大学生消费行为将越来越深的受到微信口碑营销的影响。本文由口碑营销与微信相关理论、传统大学生的生活方式和消费模式、微信条件下大学生的生活方式和消费模式变化，微信口碑营销在大学校园的展望来体现其变化及影响。50522

毕业论文关键字：微信；大学生；口碑营销；消费行为

WeChat Word-of-Mouth Effects On College Students' Consumption Behavior

Abstract：WeChat marketing is based on WeChat social attributes of a new type of marketing. Businesses can through user subscriptions, and encourages users to share shopping information, etc will provide product information to WeChat users, in order to realize the point-to-point marketing purposes. Contemporary college students is WeChat loyal users, the pursuit of fashion personality, has many characteristics, such as peer pressure and "herd" mentality with WeChat deep social, spiritual spread word of mouth marketing, the characteristics of strong relationships. Therefore, WeChat word of mouth marketing will have a more profound effect on college students' consumption behavior. In this paper, by word of mouth marketing WeChat related theory, traditional lifestyles and consumption patterns of college students, college students under the condition of WeChat lifestyles and consumption patterns change, WeChat outlook of word of mouth marketing in the university campus.

Key words：WeChat；College students；Word of mouth marketing；Consumer behavior

 目录

引言 1

一、微信口碑营销概述 2

(一)口碑营销概述 2

1.口碑营销的简介 2

2.口碑营销的定义 2

3.传统广告与口碑营销的区别 2

（二）微信的起源与发展 3

1.微信的起源 3

2.微信的发展现况 4

    （三）微信口碑营销介绍                                             5

       1.微信口碑营销的定义及特点                                     5

       2.微信口碑营销与传统口碑营销的对比                             6

二、传统大学生的生活方式和消费模式 6

（一）传统大学生的生活方式 6

（二）传统大学生的消费模式 7

三、微信条件下大学生的生活方式和消费模式变化 7

（一）微信条件下的生活方式 7

（二）微信条件下的消费模式变化 9

四、微信口碑营销在大学校园的展望 10

（一）微信在大学校园的发展总体情况