三、策划的思路与工作安排 11

（一）策划思路 11

（二）策划安排 11

第二部分 市场调查分析 12

一、调研组织实施过程 12

（一）二手资料调研说明 13

（二）一手资料调研说明 13

二、江苏白酒市场分析 14

（一）江苏白酒市场现状 14

（二）江苏白酒市场发展趋势 14

三、梅兰春市场分析 14

（一）梅兰春市场现状 14

（二）梅兰春发展趋势 15

四、消费者分析 15

（一）消费者的基本信息 15

（二）消费者对梅兰春的了解 16

（三）消费者的习惯 17

（四）消费者的选择 18

（五）消费者分析总结 20

五、竞争者分析 21

（一）竞争者概况 21

（二）竞争者包装设计 22

（三）竞争者的传播策略 23

（四）竞争者的总结 24

六、对梅兰春酒的SWOT分析 26

第三部分：梅兰春营销推广策划 27

一、 梅兰春市场发展策略 27

（一）梅兰春目标市场细分 27

（二）梅兰春目标市场选择与分析 28

（三）梅兰春目标消费群体特征 28

（四）梅兰春阶段性市场发展战略 28

二、梅兰春品牌形象定位与阐释 29

（一）品牌诊断 29

（二）品牌定位 30

三、梅兰春品牌营销战略 30

（一）梅兰春阶段性营销目标规划 30

（二）产品营销组合策略 31

第四部分：梅兰春产品传播策略及创意方案 34

总体传播策略分析 34

（一）传播目标 34

（二）传播对象描述 34

（三）广告创意策略 35

（四）广告传播的具体内容 36

（五）其他创意表现 38

（六）公关策略 40

（七）广告媒介策略 44

总体传播策略媒介排期计划表 49

总体传播策略媒介排期费用预算 50

第五部分 附录