摘要随着互联网和电子商务的飞速发展，网上消费对于人们来说早已不陌生。如今，网购行为无处不在，充斥在我们的日常生活的方方面面之中，愈来愈多的人逐渐参与进网上消费、网上服务、网上娱乐、网上支付等活动。而当下这批在网络时代下成长发展的新一代大学生，俨然是受网络影响最广最深的消费群体，并成为网上消费的主力军之一。大学生群体的消费行为变化一直是当前社会舆论的焦点，也日益受到政府、教育、企业等有关部门的高度重视和关注，也是国内外研究的热点。与过去消费单一、生活节俭的大学生相比，在如今互联网的影响下，这个电商环境下，大学生的消费追求丰富，正呈多元化发展的趋势。本文旨在研究电商环境下，大学生这个特殊的群体在网上消费的现状、行为特点、影响因素、以及存在的问题。主要通过查阅相关文献、期刊来获取所需要的信息，然后对我校——杭州师范大学的学生展开调查，归纳总结我校大学生网上购物的基本情况，对于存在的问题提出合理的解决对策，为我校相关机构工作的决策做参考，以帮助我校大学生树立合理的网上消费观。52366

毕业论文关键词：互联网、电商环境、大学生、网上购物

 目 录

一、 引言 5

    1. 选题背景和意义 5

    2. 研究内容 6

    3. 研究方法 6

二、 文献综述 6

    1. 网上购物的优势 7

    2. 网上购物的不足 7

    3. 选择网购的原因及影响因素 7

三、 大学生消费观特点 9

    1. 消费节奏加快，消费结构发生变化 9

    2. 追逐时尚和新潮 9

    3. 消费误区引导 9

    4. 媒体诱导影响 10

    5. 多样化 10

四、 大学生网购的原因 11

    1. 网上商店的优势 11

    2. 网络购物的广泛性 11

    3. 网上商品的低价性 12

    4. 网络购物的快捷便利 12

五、 大学生网购行为特征 12

    1. 消费主动性增强 12

    2.