摘  要：随着信息化时代的到来，科技的发展对传统媒体的发展产生了巨大的影响，媒体行业内掀起了一番产业升级和技术的热潮。信息的传播方式发生了变化，人们接受信息的方式也与过去不可同日而语。自媒体应运而生，以微博为代表的社交媒体逐渐占据了人们的视线，冲击了传统大众媒体的发展。随着媒体环境的变化，媒介融合更加符合现代媒体发展的规律，因此传统媒体要立足于自身的优势，与自媒体进行融合发展，从而实现优势互补，共同发展。为了推进传统媒体与自媒体的融合发展，探寻可行的发展策略，需要掌握传统媒体与自媒体各自发展的趋势与特点，并从不同方面加以推进，促进传统媒体与自媒体的深度融合，从而实现传统媒体在自媒体环境下更好地发展。

关键词：自媒体；传统媒体；媒介融合 

ABSTRACT：With the coming of information era, the development of science and technology has a huge impact on traditional media, the media industry raised a hot wave of industrial upgrading and technological revolution. Information transmission is changing, we accept information is also compared with the past. We media arises at the historic moment, represented by weibo social media gradually occupied the line of sight of people, impact the development of the traditional mass media. As the change of media environment, the medium fusion more in line with the law of development of modern media, so the traditional media should base on their own advantages, and since the media integration development, so as to realize complementary advantages and common development. In order to promote the fusion of traditional media and the media development, explore the feasible development strategy, to grasp the trend of the development of the traditional media and we media and characteristics, and to be promoted from different aspects, promote the depth of the fusion of traditional media and we media, so as to realize the traditional media in the media environment development better.

Key words：We media; traditional media; media convergence

目  录

第一章  绪论·1

  1.1研究背景与意义1

    1.1.1 研究背景··1

    1.1.2 研究意义··1

  1.2文献综述·2

    1.2.1 国内外关于自媒体的研究2

    1.2.2 国内外关于传统媒体的研究·2

  1.3研究方法与理论3

    1.3.1 研究方法··3

    1.3.2 研究理论··3

第二章  自媒体概述·4

  2.1 自媒体的定义··4

  2.2 自媒体的特点··5

  2.3 自媒体的表达渠道·6

第三章  自媒体与传统媒体的对比分析7

  3.1 传播者与受众关系的对比·7

  3.2 传播内容的对比7

  3.3 传播媒介的对比7

  3.4 传播效果的对比8

  3.5 盈利模式的对比8

第四章  自媒体为传统媒体带来的挑战与机遇9

  4.1 自媒体为传统媒体带来的挑战··9

    4.1.1 传统媒体传播主体地位丧失·9

4.1.2 传统意义上的“把关人”理论失灵·9

4.1.3 自媒体对传统媒体的“议程设置”提出更高要求·10

    4.1.4 受众面临选择性困惑10

4.1.5 传统媒体的盈利模式遭遇冲击·10

  4.2 自媒体为传统媒体带来的机遇··11

    4.2.1 拓宽传统信息渠道··11