微博营销在企业中的应用与发展研究(3)
（二） 研究的目的和意义
1、 研究的目的
本课题研究的目的在于以下几个方面，分别是
（1）了解微博营销的基本概念、特点、与其它营销方式的区别以及相关理论。
（2）分析企业微博营销的现状和应用策略。
（3）分析企业微博营销存在的问题。
（4）探索企业微博营销的发展方式选择。
2、 研究的意义
世界上首个微博网站Twitter在2006年成立，几年之中，Twitter发展成为有超过18种语言，散布在全球120多个国家的用户使用的网站。而在我国，从一开始的微博网站饭否、叽歪，一直到2009年7月新浪微博公布内测，微博在中国逐渐得到了发展，并成为2009年和2010年之交中国互联网世界中最大的热潮。
微博是未来营销的重点。艾瑞咨询网民行为监测系统iUserTracker的资料表明，我国微博的使用覆盖人数到2011年10月已经有2.6亿人，增长幅度达到105.6%，渗透率达到64.9%，而每个月微博的有效点击浏览长度累计有2.5亿小时，同比增长幅度311.4%。微博的使用覆盖率已经超过了普通的社交网络，成为日常网络媒体不可缺少的一部分。随着用户数量的一直增加，微博作为用户传播分享信息，公开言论的平台和角色也在慢慢改变，越来越多的企业公司已经将微博作为营销的手段之一，新浪微博的企业注册数已经达到13万[1]。中国的微博营销在初步发展的阶段，是否可以抓住机遇，在这块领域取得突破和进步是对我们的一个考验，此外还是对传统媒体的一种挑战。抓掌握微博的特征，在此基础上分析微博营销的特点和方法策略，所面对的不仅是过去,更是未来,所指向的不仅是理论研究,更是在实际中的应用。
（三） 国内外研究现状和发展趋势
1、 国内的研究现状
2、 国外的研究现状
3、 研究的发展趋势
（四） 研究的主要方法
1、文献研究法
借由图书馆的书籍，网络等等一些方式方法查询一些国内和国外的资料，把这些资料进行仔细的阅读分析和整理，获取有关课题的理论知识，借鉴了企业微博营销领域的研究资料。
2、观察法
通过自身作为新浪微博用户，对于新浪微博的实际使用和观测，整理分析出微博的特点，特别是有关传播性的特征，以及微博营销的应用特点。
3、系统分析法
根据课题的研究方向，参考文献资料，在进行案例的分析解剖之后，总结出企业在微博营销方面的现状以及存在的问题，从不同的角度，系统地给出一定的意见方案。
二、微博营销概述
（一） 微博营销的概念
微博营销，是利用微博这个平台进行不同形式的营销活动，包括产品推广和宣传、活动策划和包装、信息的收集等等，也有学者认为微博“是一种全新的以 Web2.0 为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在 140 字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台”[6]。2010年开始走向兴起的新型网络营销就是微博营销，它是随着微博的受欢迎而衍生出来的营销手段。通过一些列的方式，先是注册微博，随后是对于账户的更新文护等，引起一个新的话题，从而和粉丝互动交流引起一定的反响和注意，达到营销的最终目的。正是因为微博的流传度的广泛和使用者的众多，微博营销才得以出现。如今我们所能看到的微博营销正是通过上述方式，以微博为平台，通过微博推广宣传品牌，进行营销。
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