聚美优品网络营销策略分析+文献综述(2)
（吹冰）充分体现价格优势与品牌品质，减少广告投入 17
（七）完善信用体系，减小交易风险 17
结论 18
致谢 19
参考文献 20
引 言
伴随着信息时代的来临，电子商务已经成为全球化商务不可逆转的潮流，网络营销作为电子商务组成中的一部分，企业的生产经营活动受到很大程度的影响，尤其是对传统的营销活动产生了巨大的影响。那么，整合好传统营销与网络营销，使两者能够相互促进、相互影响、相互补充，充分发挥出各自的优势就显得至关重要了。总之，网络时代的到来，使消费者对消费个性的这一追求已变为现实。
在网络营销中，消费者将得到相比于过去更大的选择自由权。由于网络信息传播所具有的全球性、虚拟性等特性，让他们能够根据自身的需求及个性特点在全球范围内寻找令自己满意的商品，而不受地域性限制。人们可以选择自己感兴趣的企业网址，利用网络空间的无限扩展性，获得更多有关产品的信息，从而使购物更加个性化。甚至可以利用自家设备，如电脑和网络，灵活使用各大商家在网络上开展的定制化服务，自行设计和修改产品的颜色、尺寸、材料、式样、装饰品及附件等。由此可见，网络的普及化发展，正深刻改变着人们的日常生活，同时也对传统营销的信息传播方式产生前所未有的冲击力。但从限制性方面来看网络营销发展的影响，至少在目前的很长一段时间内，其不可能取代传统的营销方式，即传统营销信息传播方式依然是大部分企业生存和发展的基础。因而当今企业的任务是如何令两者有机结合，既充分利用好网络互动性的特点来面对营销观念与功能的变革，又能避免其自身存在的不足，从而使传统营销与网络营销相互支撑，进一步增强企业的市场综合竞争力。
一、绪论
（一） 课题的研究背景和意义
1、 课题的研究背景
创新是推动企业持续发展的不竭动力,是企业在激烈的市场竞争中得以生存并保持竞争优势的源泉。随着网络经济的全球化发展,越来越多的新兴商业模式涌入电子商务大潮, 团购经济现象已经成为网络经济环境下人们的关注焦点。
“团购”这一新兴名词，在中国大陆地区是在2010年诞生的。它是通过引进美国网上组团形式，结合中国现状发展起来的。虽然发展时间不长，但已扩展到各行各业,大到房子、汽车；小到一顿饭、一件小配饰，总之只有你想不到，没有你团不到。曾经流行一句话：“今天团了没有？” 团购网站正是以其独特的运行机理，成为网络经济消费的一大亮点。它不仅对消费者有益处,可以节省开支, 促进消费者互动, 使信息与知识共享；同时也有利于商家降低交易及生产成本。而聚美优品所涉及的化妆品，本身就是消费品中的大项，也是女性消费者最为关注的一个品项，在团购网站诞生之后便能很快与其结合起来，形成化妆品团购网站，包括网站、网点、批零、加盟等销售形式，并且数量以惊人速度持续递增。
2、 课题的研究意义
全球市场一体化是当今世界经济的发展趋势，它促进了以高新技术、知识经济、互联网为代表，以个性化、差异化、速度化和网络化为特点，以消费者的价值为核心的新经济迅速发展。随着网络信息快速传输，使市场营销的效能和效率进一步提升，以Internet为核心支持的市场营销即网络营销，正在发展成为现代市场营销的主流，冲击着营销模式的改变。而作为近年来兴起的电子商务网站，自然也离不开营销。因此，本文研究新经济形势下的电子商务网站的网络营销，具有重大的现实意义。中国连锁业经营协会公布了近年来中国连锁百强企业中，70%的企业建立了网站，通过互联网宣传企业形象、招商引资、提供客户服务等，其中有26%的企业开展了不同程度的B2C网络营销，实现网上购物。
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