京东商城网络营销策略研究(3)
网络营销计算机技术的发展使繁多的信息量大大简化 同时还具备与时俱进的发展速度
9.经济性
网络营销减少了门面以及门面带来的水电各种费用 而且减少路途损耗 相对节约了成本
10.技术性
网络营销不单靠传统营销模式 还需要一定的电子计算机技术 包括电子计算机基本知识 信息更新 等等
（三）网络营销与电子商务
电子商务和网络营销既有区别又有联系，电子商务的核心是电子化交易，强调交易方式和交易全过程的各个环节；而网络营销注重以互联网为主要手段的营销活动，主要研究的是交易前的各种宣传推广。电子商务可看作是网络营销的高级阶段，企业在开展电子商务前可开展不同层次的网络营销活动。电子商务和网络营销的区别：第一、电子商务和网络营销的研究范围不同。电子商务的核心是电子化交易，分为三个环节 注重交易前交易中 交易后 每个环节 。而网络营销则相对来说范围较小 只注重于交易前的一个网络宣传环节
第二、电子商务和网络营销的关注点不同。电子商务的重点是实现了电子化交易；而网络营销注重于交易前的一个网络宣传环节 第三、电子商务和网络营销在企业的应用阶段和层次不同。网络营销是电子商务的一个初级阶段 需要更大的发展才能步入电子商务的阶段。
总的说来 电子商务和网络营销既有区别又有联系，应该以辩证的观点来看待两者之间的关系
（四）我国网络营销的现状
我国网络营销起步较晚，1996年才开始起步企业一些企业才开始尝试网络营销.1997年，江苏小天鹅包括海尔集团网络营销取得了初步效果 目前我国的中小企业也在进行网络营销 包括网络调查网络宣传网络销售网络售后等等. ，更多的网民正接触到了网络营销。
图1 2010年中国购物网站访问量
经国家有关数据表明，目前我国已有11万企业积极参与网络营销 其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍（见表1），广泛涉及消费者和企业的网络营销已是蓄势待发（见图1）。不久将看到我国的网络营销迅速向纵深化、国际化、个性化方向发展；同时由于我国经济发展的差异性网络营销在我国的大中城市与中小城市会有一定的差异性 形成我国独特鲜明的特色
表1 互联网涉及的网络营销行业
企业互联网涉及网络营销
行业 计算机 通讯 金融 其他
数据 34% 23% 11% 32%
二、京东商城环境分析
（一）京东商城概况
自2004年京东商城创立至2012年，其年销售额分别是1000万、3000万、8000万、3.6亿、13.2亿、40亿、102亿、210亿和600亿。过去九年保持每年200%的高速增长，同时预计在今年三季度盈利。一个增速如此迅猛，体量如此庞大的且不盈利的情况下是如何成为B2C的霸主的。
1.京东商城的内部资源分析
有形资源
财务资源 2007年获今日资本首轮千万美金投资；2009年1月获得今日资本、雄牛基本及投行梁伯韬私人公司共2100万美金投资；2011年获俄罗斯数字天空技术、老虎基金等6家共计15亿美金融资 ；2013年2月16日完成7亿美金的普通股权融资。
实物资源 公司总部设在北京，在北京、上海、成都、广州自有仓储基地，在成都有技术研究所、迁宿有全国客服中心。自建物流体系已覆盖全国360个城市，全国地级城市覆盖率已超过70%。
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