上海家化多品牌战略研究+SWOT分析(5)
因此，美加净也被评为“中国驰名商标”。在2011年，美加净开始对品牌定位进行了全新定义——“新天然主义”。美加净始终秉持着通过现代先进的科技，再加以中国传统民间的养颜配方，让女性的肌肤得到更多的滋润和呵护。它的目标受众定位则是30岁以上的女性，可以说是性价比及其高的一款产品。目前已经拥有面部护理、身体护理以及手部护理的系列。
（2）吹冰神
“吹冰神”这个品牌已经中国消费者的心目中根深蒂固，它所秉持的的则是试用中国传统的治疗方法，类似草药、中药的成分治疗。目前，吹冰神有一下集中系列：吹冰神基础沐浴露系列、吹冰神中草药健肤沐浴露系列、吹冰神汉方精粹沐浴露系列、吹冰神花露水系列、吹冰神宝宝系列、吹冰神夏日随身系列、吹冰神香皂系列以及吹冰神粉系列。每个系列下都有将近十几中不同风格的产品。因此，吹冰神是家化最为成熟的一个品牌，也是最为家喻户晓的一个品牌。它利用夏天以及中草药两点紧紧抓住了中国消费者的心里，为更多普通大众提供清热、解毒、止痛、消肿的治疗功效。深重中国消费者的喜爱和好评。
2、 中高端产品
（1）佰草集
在1996年左右，各个国外品牌的龙头都打入中国市场，这些品牌无论在市场策划还是产品效用、广告宣传投入上，都要优胜于当时国内的本土品牌。当时我国的本土化妆品企业都面临这被收购、被吞并的危险。国外品牌的力量愈发强大，国内品牌略显疲惫，这使得双方的差距越来越大。
因此，“佰草集”这个品牌应运而生。若吹冰神只是针对大众人群市场的话，那佰草集就是上海家化高端市场的代表，填满了上海家化高端人群这个空白领域。对于消费者来说，她们愿意花更多的资金来买更好的产品，并不是所有的消费者对与价格都那么敏感。只要产品的功效突出，即使价格昂贵，还是会有部分人群愿意购买。因此，在化妆品行业的高端市场来讲，具有十分可观的潜力。由于吹冰神的对于中草药的定位，这方面的成功让家化把目光瞄准了药草资源。因此，佰草集所秉持的观念就是一个健康的、现代的、具有中国特色的个人护理品。佰草集的销售渠道不再是普遍的大型超市，而是开始药店销售以及专卖店销售。
（2）高夫
高夫这个品牌是家化旗下唯一目标受众为男性的品牌。由于国内对男性化妆品的研究和产品并不多，市场潜力无限。因此家化能够及时抓住市场这个缺口，对于家化未来的发展，是巨大的。在1992年，上海家化就开始了对男士护理品牌的研究，它的定价和定位都是属于一些中高端群体。
从2008年开始，高夫系列已经推出了13个专业护理系列以及将近58个单品。在2012年，高夫将产品细分为身体护理、护发、香水和面部护理四大板块。针对男性的各个肌肤问题，为广大的男性皮肤护理做出了巨大贡献，也为中国的男性护理市场迈出了一大步。
3、 高端产品
然而，“佰草集”在家化的组织机构里，并不是最为顶级的品牌。在2008年，上海家化推出了“双妹”这个品牌。在上个世纪三四十年代中，双妹这个品牌已经是最为著名的品牌。如今，“双妹”再度卷土重来，目标定位于类似法国兰蔻、香奈儿这些国际一流的化妆品牌，家化欲把双妹打造成中国的奢侈品首例。它的目标受众于一些喜爱奢侈品牌，高收入、并且热爱、热衷于时尚行业的女性群体。
类似“双妹”这样高端品牌的销售这是每个化妆品企业在提高市场份额的领域上，必须跨出的一步。我国的高端市场不能都被类似雅诗兰黛这些国外品牌只手遮天，中国完全可以研发出更加适合中国人肤质的个人护肤品牌。消费者的需求总是多样化的，满足不同消费者的要求，迎合不同消费者的口，这样才能实现企业高额利润，为企业品牌提高知名度，才能在激烈的竞争环境下提高客户的品牌忠诚度。