之一。青奥会的成功举办使得南京市成为大中华地区继北京市之后第二座接待过 200 多个 国家和地区的城市。

本研究采用调查问卷的方式收集原始材料，研究南京市居民对南京青奥会开展的感知 及态度。笔者主要依据南京青奥会的开展情况以及笔者的研究目的设计了调查问卷，问卷 为中文形式，研究在南京市区范围内，研究对象是南京市的居民，并将其作为抽样母群体。 问卷调查时间从 2015 年 12 月 1 日开始至 2015 年 12 月 20 日，共投放 80 份问卷，收回 76 份，回收率 95%，其中有效问卷 72 份，有效问卷率 90%。

3。1   问卷设计

本研究采用调查问卷的方式收集原始资料和信息，借助 spss 16。0 和 excel 工具进行 数据分析。问卷主要包括两大部分：1。居民的基本资料。问卷设计时，基本资料主要采用 类别尺度，包括年龄，性别，职业，文化程度，月收入，家庭成员有否参加旅游业，居住 时间等选项。2。居民对 2014 年南京青奥会的感知。此部分每题都有 5 个选项，依次是：

很不同意，不同意，一般，同意，很同意。该部分居民对南京青奥会的感知共设计有 20

个问项。这 20 个指标都是从以前与居民对节事旅游感知有关的研究和文献结合南京 2014 年青奥会的本身特征和实际情况进行补充和修改获得的。主要表现在经济上的肯定与否定 性感知(7 个问题）、社会文化上的肯定与否定性感知（7 个问题）、环境上的肯定与否定 性感知（5 个问题）等三大层面。同时，还要求居民按照 1-5（李克特量表）等级方法表 明对调查问卷所列观点的感知即 1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意。来*自-优=尔,论:文+网www.chuibin.com

3。2   样本量说明

本研究的调查对象如表 1 所示。通过统计分析发现，72 份样本中，性别以男性 39 名

（54。17%）稍多，女性 33 名（45。83%）稍少；年龄在 18-25 岁最多，共 60 名（83。33%），

其次是在 26-30 岁，共计 9 名（12。5%），然后是在 31-40 岁，共计 3 名（4。17%）；按职

业，全日制学生最多，共 39 名（54。17%），其次是其他职业，共 9 名（12。5%），然后是

教师和财务/审计人员，各 6 名（8。33%），最后是销售人员、人力资源、技术/研发人员、

专业人士(如会计师、律师、建筑师、医护人员、记者等)，各 3 名（4。17%）；按文化程

度，大学本科最多，共计 57 名（79。17%），其次是大中专，共计 9 名（12。5%），然后是 硕士和博士及以上，各 3 名（4。17%）；按月收入，4100 元以上的最多，共 57 名（79。17%）， 其次是 3300-4100 元的，共计 12 名（16。67%），然后是少于 1700 的，共计 3 名（4。17%）；

样本中家庭成员没有参加旅游业的共有 54 人（75%），比家庭成员有参加旅游业的 18 人

（25%）多出许多；从居住时间上看，在南京居住了 21-30 年得人数最多，共计 54 名（75%）， 其次是 11-20 年的和 30 年以上的，各有 6 名（8。33%），然后是 5-10 年及 5 年以下的，

各有 3 名（4。17%）。