苹果公司iphone产品营销策略研究+SWOT分析(3)
虽然苹果手机在中国营销现状很好，但是也面临激烈的市场竞争。不论在中国整体手机市场还是在智能手机市场，三星采用高、中、低端市场全覆盖战略，不仅在高端市场地位牢固，在中低端市场仍有不错的销量及市场份额，且三星产品更新速度快，产品设计、性能、推广方案均在市场中处于领先地位，但其产品质量与售后服务问题正在面临挑战；诺基亚在被微软收购之后，2013年10月一口气发布了吹冰款新品，基本完成了Windows phone8产品线的布局，但目前来看，诺基亚WP8机型尚未表现出强劲的上升势头；索尼与爱立信分开，再次轻装上阵后，快速更新产品，以求稳固在市场中的地位，但因推广力度、功能创新等方面的原因，导致产品在市场中并未掀起大的波澜；联想、华为、酷派等国产手机奋力追赶，力求缩小与三星、苹果的差距，2013年成为国产手机品牌集体尝试高端市场的第一年。
三、苹果公司营销策略分析
（一）苹果公司内外部环境分析
苹果公司的内部资源有技术优势、品牌影响力、人才；苹果公司内部能力有技术优势、工业设计能力、不惧怕失败精神、以超前性引导市场和出色的营销理念和手段；苹果公司核心竞争力包括其偏执创新的企业文化、产品创新、用户至上及特色营销。
每一个企业都是与外界发生着各种相互作用，企业经营管理行为受行业环境因素影响，而宏观环境因素促使行业环境因素变更。
1.经济环境分析
中国的GDP在逐年的稳步上升，货币供给增加收入的稳定增长，收入，支出
①陈蓓蕾，美国苹果电脑国际有限公司系列产品营销策略研究. [J].华东理工大学学报,2012
的比例，一般在中国的经济和金融环境的苹果公司是好的。
2.科学技术环境分析
在全球范围内，苹果手机的技术水平无疑是世界先进水平，而且中国国内现在重视高新技术发展，总体来说，苹果公司在中国科学技术环境是良好的。
3.政治法律环境分析
苹果公司在我国所面临的政治法律环境还是比较严峻的。苹果公司应遵循中国的经济政策和有关对外贸易的规定，不破坏我国的环境等，才能在中国这个巨大市场上获得高额利润。由于中国在盗版方面的法律不健全，山寨产品在中国遍布很广，给苹果公司在中国的销售和推广宣传带来了巨大影响。