一兆伟德健身会所行业的品牌建设研究(4)
人数 89 59 64 76 71 23
百分比（%） 23.1 15.4 16.3 19.3 18.8 6.1
2.健身消费水平不断提高
所谓的健身消费水平，就是人们愿意直接或间接用于健身方面的开销，这也是反映健身市场发展状况最为直接的指标。随着人们生活水平的不断提高，以及健身意识的不断加强，人们对自身的健康状况和生活质量的要求也越来越高。通过2012上半年对西安市健身俱乐部消费者消费水平的调查结果分析，得出以下结论：西安市健身俱乐部消费者每月直接和间接用于健身消费金额大多集中在50-400元之间，这一人群占总消费群体的比例为70%；西安市健身俱乐部消费者每月平均工资大多在3000-7000元，健身消费占收入比例多数在5%左右。在经济发达国家,人们日常生活中用于体育消费方面的开支通常占整个社会消遣娱乐消费的30%~40%；当今美国人认为体育消费应占消费总额的20%左右。相比之下,我国居民的体育消费仍处于较低的水平。究其原因主要是受我国社会发展状况以及国民经济水平限制。
3.消费者对于健身需求个性化和多样化
在目前日益增长的健身消费群体中，存在年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等各方面的差异，因此消费者对于健身的喜好和需求也就不尽相同。 年轻女性青睐于各类健美塑形的体育锻炼，比如有氧操、瑜伽、伦巴、肚皮舞等，中年女性喜欢团体操课程，而男性则喜欢器械类训练或者动感单车等。这些不同的健身需求也使得健身行业有了多样化的发展。随着近几年社会的发展。消费者不再满足于自己在室外健身，他们需要专业的健身器械，专业的指导教练，丰富的健身项目，渴望更系统更专业的健身。
4.健身行业存在巨大的消费潜力
随着生活水平进一步提高，人们也越来越注重对于健康的追求。健身已经不再是一种奢望，而是一种人们的生活方式和生活习惯，渐渐的成为人们生活中的一部分。健身的人数也是迅猛的增长。在这样的时代要求下，中国的健身行业也逐渐形成了自己的运营体系，管理理念也日渐成熟，但在一些中小城市，能够真正走进健身俱乐部的的健身消费者还是相当偏少，尤其是跟美国的相对比例对比以后，健身消费者在整个城市人群中所占的比例还是很小。所以，我国城市的健身俱乐部市场潜力还是非常巨大的，有待政府和健身行业的开发。
（二）健身行业竞争态势分析
随着中国市场经济的发展，以及2008年奥运会的召开，人们健身意识和健身需求也大大加强。在如此大背景下，健身俱乐部在中国各个城市兴起，成为一项新的消费产业。在开放化的政治体系下，越来越多的外资也涌入中国。在健身行业中，金吉姆和一兆韦德都是跨国连锁健身俱乐部，他们在中国加入WTO之前就已经进入中国的健身市场，现在，更是在进行大力拓展各地的市场。在上海健身行业中，还有舒适堡连锁健身会所以及亚历山大等知名健身会所，这使得健身行业的竞争越发激烈，抢占市场份额成为每一家连锁健身俱乐部最为关注的问题。
（三）健身行业品牌建设与市场竞争力的关系
从消费者对健身行业的品牌建设必要性的角度看，绝大多数的消费者认为我国的商业健身会所应该建立起自己的品牌战略，在40份有效问卷中，高达35人认为品牌建设是很有必要的；然而当问及消费者是否认为一兆韦德的品牌战略发挥了关键性的作用，有57.5%的人认为是有一定作用的，并且有30%的人认为是有决定性作用的。（具体可见下面图表）从中可以看出，在新时代的经济背景下，绝大多数的消费者是支持健身行业建设自己的品牌并且认同品牌建设对提高市场竞争力有很大的积极作用。