（二）  爱茉莉在华销售业绩和成就

韩国爱茉莉太平洋发表了其二零一五年度的财报，集团的销售业绩达到了56612亿韩元（折合人民币三百零六亿元），跟前一年同比相比较增长了百分之二十点一，而在营业额利润方面，也大幅增长了百分之三十八点六，达到了九千一百三十六亿韩元（折合人民币四十九亿元）。其中应该关注的是，包含中国在内的化妆品市场事业销售额取得了12573亿韩元（约合68亿人民币），同比增长幅度高达44。4%，中国是爱茉莉太平洋全球市场中的重要引擎与重要市场。

以中国为代表的国际市场正成为这家韩国日用化妆品巨头最重要的战略目标之一。目前其中国市场的销售区域基本上涵盖了全国350多个城市。根据爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培透露，到二零二零年集团国际业务的指标是将全球销售奉献额上升到整体水平的百分之五十以上。然而在二零一四年，国内的销售额就已经占据了爱茉莉全部海外市场超过百分之五十六的额度，并且这一数字呈现不断增高的趋势。

二零一六年，爱茉莉旗下的五个品牌都显示了出色的业绩。悦诗风吟的销售额增长30%，达到了46亿元（7679亿韩元），其营业利润达到了11。8亿人民币；伊蒂之屋的销售额也到达了19亿元（3166亿韩元），表现非常强势。二零一六年爱茉莉在中国的主要增长力量仍旧是高端市场。二零一一年雪花秀正式迈进中国国内市场，之后再二零一六年十月份其网点的布置数就已经超过了100家，其中雪花秀的发展如此之快归功于在中国高端百货和电子商务B2B渠道的持续畅销。爱茉莉曾透露，二零一五年雪花秀就已经成为韩国第1个业绩销售量突破六十亿元的独立品牌。

二、宏观环境分析（PEST分析）

宏观环境分析主要是在经济（economy）、政治（politics）、技术（technology）和社会（society）这四个方面来剖析的。

图2。1  PEST分析

（图片来源：自己制作）

（一）政治因素来:自[优.尔]论,文-网www.chuibin.com +QQ752018766-

随着国际关系的日渐紧张和中国国力不断强大，美国为了限制中国的强大和发展，美韩两国军方合作在驻韩美军基地部署末端高空区域防御系统，即“萨德”系统，从而方便监视中国东南沿海、东北和华北大部分地区。鉴于此种情况，外交部发言人说到将坚定不移的采取必要举措来维护国家的利益安全，由此产生的所有后果，由将美国和韩国来承担。同时，国家旅游局也颁布了去韩国旅行温情提醒，提示每位中国人，应该清楚意识到出国的旅行风险，慎重的选择旅行的观光地和终点。跟之前卫生部印发的《化妆品卫生规范（2007年版）》比较，新的规定细化和调整了对于化妆品安全技术的要求，也清楚的明确了化妆品生产、经营企业应开展自查的情况及要求。