“数码科技”电视包装特效设计和实现(2)
4.2.1 工程概览 24
4.2.2 工程详解 24
4.3 佳能设备系列 27
4.3.1 工程概览 27
4.3.2 工程详解 27
5 结论 29
致谢 30
参考文献 31
1 绪论
确切的说，电视包装全称应为电视品牌形象设计与策划，包括视觉形象设计和电视媒体资深的品牌建设策略营销等方面，小到一个栏目的品牌大到一个电视频道的品牌，甚至电视传媒集团的整体品牌，都是电视包装要解决的问题。
电视包装确切的更应该理解为 影视传媒利益集团自身的品牌形象和市场营销的复合体，电视包装的复合体系直接引导电视频道的品牌主张、电视频道及节目的视觉形象表现、电视频道的市场策略等。
电视栏目片头时长通常在15秒至30秒之间,有时更长。是一档电视节目性质、内容的高度体现和呈现。现代电视栏目片头讲究内容表达、艺术表现和技术含量。时光雨公司将三种基本要素很好的结合起来，犹如成衣制作，量体裁衣。
1.1 背景
1.1.1 课题的目的和意义
根据要求，毕业设计题目是《“数码科技”电视包装特效设计和实现》。毕业设计的具体要求包是要有视觉创意的设计 ，包括到数码科技类电视栏目内容、形式、展示等；要有编写制作方案，有详细的配套脚本内容；要有短片拍摄和编辑制作，采用多种媒体制作手段完成本包装的后期合成效果；并制作完成为广播格式的视频作品。
那其实很多人都会有一个疑问：什么是电视包装？
人们从不同角度和层面，对于电视频道整体包装有着多样的理解，可归纳为两种：“形象设计论”和“价值体系论”。
形象设计论
按照国际广播设计者联合会以及国际电视宣传与营销联合会关于电视频道整体包装的定义，电视频道的“整体包装”指的是关于电视频道的全面包装设计，包括“在播包装”和“离播包装”两个方面的众多内容。
在播包装是指除节目内容和插播广告之外，电视频道播出内容的包装设计与应用；是电视频道利用自有媒体资源进行自我包装宣传和形象推广的主要方式。在播包装涉及频道形象、栏目形象、收视预告宣传，以及演播室、主持人形象设计等众多方面。在播包装为建立电视频道的品牌识别和视听屏幕形象服务。
离播包装是指电视频道在非电视媒体（如：广播、报纸、杂志、网络）以及社会公共环境中的形象设计与应用。离播包装包括：电视频道的电子网站、平面宣传品、户外广告，以及办公用品、展览推广活动、纪念礼品等方面的设计。离播包装为建立电视频道良好的社会形象、品牌形象服务。
价值体系论
“价值体系论”认为：电视频道的整体包装是一种打造电视媒体品牌的重要手段；是一套有效的、有益的电视媒体价值体系；是电视媒体新的利益增长点、是有效的盈利模式；是一种操作电视媒体的营销方法，一种良性投资行为。
目前，中国有近3000个电视频道，电视频道之间的竞争日愈激烈，而且还面临后WTO时代的国外电视媒体的竞争压力。品牌营销已然成为电视频道参与市场竞争的重要武器，而电视频道的整体包装则是打造电视媒体品牌的重要手段。优秀的频道整体包装能够迅速有力地建立频道品牌形象和品牌识别，将电视频道与竞争对手之间的差异性集中且放大，日积月累，逐渐转化为电视媒体的品牌资产。