摘 要：21世纪以来，我国的互联网行业快速发展，国内外的交流互动变得更为简单。在“互联网+”时代的迅速发展下，自媒体等社交工具不断完善与普及，由此导致网红经济的兴起。本文对当前我国的网红经济进行了较为全面的剖析。首先，总结了网红的三大历史发展时代，对网红经济的产生原因进行了多方面的猜测，在此基础上，阐述了目前网红经济的基本商业模式和变现模式，并重点探讨了网红经济当前的五大瓶颈，根据上述瓶颈提出了针对性的突破意见，以期能够对我国的网红经济起到一定借鉴作用，促使我国网红经济的健康可持续发展。

关键词：网红，网红经济，粉丝经济，变现

Abstract: Since twenty-first Century, China's Internet industry has been developing rapidly, and the interaction between domestic and foreign countries has become more and more simple. In the rapid development of "Internet plus" era, from the media and other social tools for continuous improvement and popularization, which led to the rise of network economy red. This paper makes a comprehensive analysis of China's net red economy. First of all, this paper sums up the three great historical development times of the net red, and makes many conjectures on the causes of the net red economy. On this basis, this paper expounds the basic business model and the mode of transformation of the current red economy, and focuses on the current situation of the net red economy. Five major bottlenecks, according to the above bottlenecks put forward a breakthrough opinion, in order to be able to play a reference role in China's net red economy to promote the healthy and sustainable development of China's net red economy.

Keywords: net red，net red economy，fans economy，cash in cash

目   录

1 引言 3

2 网红与网红经济概述 3

2.1 网红的发展历史 3

2.2 网红经济的产生原因 4

3 网红经济的商业模式 5

3.1 基本模式 5

3.2 网红经济的变现渠道 6

4 网红经济的发展瓶颈 7

4.1 对网红个人的依赖度过高 7

4.2 变现渠道和行业领域过于狭窄 8

4.3 商业化运作与个人风格维系之间存在矛盾 8

4.4 传播平台盈利能力不足 9

4.5 国家监管力度的加大 9

5 突破网红经济瓶颈的建议 9

5.1 转移消费者的注意力 10

5.2 扩大变现渠道和行业领域 10

5.3 准确定位网红风格 10

5.4 扩展盈利模式 11

5.5 规范网红经济的秩序 11

结  论 12

参 考 文 献 13

致谢 14

1 引言

随着移动互联网技术的发展，人们娱乐方式的转变，“网红”已经成为快速打开知名度的代名词。近几年的网红代表有“Papi酱”、 “张大奕”、“艾克丽丽”、“雪梨”等。以Papi酱为例，Papi酱凭借自身创作的对生活吐槽的短视频在不到半年的时间里迅速蹿红，微博粉丝已经超过900万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万[1]。由此可见，“网红”的影响力与传播速度已然可以与一些知名明星相媲美。