上海赛事商业模式的演进与发展(2)
2. 体育赛事的盈利模式
赛事，同时也称为比赛，在体育、生产等活动中，在特定的规则之中，让参赛者的在智力、体能、技术、技能等方面进行分别的或综合的较量，最终依照规则评定出胜负或者排名，具有观赏性。人们可以以个人或者以团队形式参与其中，目的主要是通过竞争促进体育或生产事业的发展和进步。赛事进行的地点可以分为在互联网上的、在现实中的以及网络现实同时进行的。按照不同的性质也可分为体育赛事、舞蹈歌唱类赛事等等。其中，体育赛事所潜藏的商业效应是越来越显而易见的。
赛事的盈利模式是具体赛事赖以盈利的基本思想。针对具体赛事的不同属性，各项赛事都要选择和设计一个适合自己的盈利模式。由于体育赛事的复杂性和特殊性，没有一个单一特定的盈利模式能保证在各种条件下都产生有益的运营绩效。但是通过现有的理论和实践，可以总结出一些具有共性的体育赛事盈利要素。
2.1 体育赛事的主要资金来源
2.1.1 外部资金来源
在许多大型体育赛事的实际财务目标中，基本都会有获取外部资金的收入。外部资金的来源和数量在不同国家地区都是不同的，如英国大型体育赛事资金由国家彩票提供，在中国也有体育福利彩票这项收入。体育赛事的另一个外部资金也会由一些团体资助。
2.1.2 自身的商业价值
体育赛事通过合适的盈利模式，对参与赛事的人赚取盈利。其中可以有广告、票务以及周边商品的收入，个别赛事也会有对参赛者售卖参赛资格等一系列的盈利。这些都是由赛事的运营方通过统筹、公关、储运、营销等业务满足赛事的商务需要来完成的。在市场经济下，赛事的实际意义远超出竞技本身的意义，赛事的运营组织是一个具有企业功能和特点的经济实体。它是通过运营赛事这项特别的商品来打到盈利的目的，同时将赛事品牌等一些无法实际化的隐形商品推广出去。然而并不是所有的体育赛事都可以打到预定的经济目标，所以并不是所有的赛事都能有盈利。