摘   要：互联网技术的不断发展，为会展营销带来了新的方式，也使传统的会展营销模式滞后于“互联网+会展经济”的行业发展需求，互联网与会展营销的结合也随之成为必然。本文结合国内外文献以及所学相关理论知识，通过案例分析法分析上海CDS口腔展在会展营销中使用的互联网会展营销方式，并提出互联网会展营销的优化策略，给予会展行业参与者参考意义。

Abstract：The development of Internet Technology brings new ways for Event marketing. However, traditional event marketing fails to keep in tune with the demand of "Internet + Event Economics". Thus, it is necessary to find a way to combine the internet with Event Marketing. This paper is a case study which analyzes how new technologies and marketing methods works on Shanghai CDS dental exhibition by past theories. Then, the author provides a helpful reference of the Event marketing optimization strategy for event industry participators.

关键词：互联网营销； 会展营销； 上海CDS口腔展；

Keywords: Internet marketing; event marketing; Shanghai CDS dental exhibition;

目    录

1 绪论 5

1.1研究背景 5

1.2研究意义 5

2 会展营销的相关概念 6

2.1会展营销 6

2.1.1会展营销的概念 6

2.1.2会展营销的方式 6

2.1.3会展营销的特点 7

2.2互联网营销 8

2.2.1互联网营销的概念 8

2.2.2互联网会展营销的方式 8

2.2.3互联网会展营销优势 9

2.2.4互联网会展营销存在的问题 9

3 会展营销的发展现状 10

3.1我国会展行业发展现状 10

3.1.1发展特点 10

3.2上海会展营销pest分析 13

3.2.1上海会展营销的政治环境 13

3.2.2上海会展营销的经济环境 14

3.2.3上海会展营销的社会环境 15

3.2.4上海会展营销的技术环境 16

3.3上海会展营销发展现状 16

3.3.1上海会展业基础 16

3.3.2上海会展业的营销模式 17

3.3.3上海会展营销的优势 17

4 中国国际口腔设备器材博览会——上海CDS口腔展 18

4.1上海CDS口腔展概况介绍 18

4.1.1上海CDS口腔展的特点 18

4.2上海CDS口腔展的主要营销方式分析 20

4.2.1官方网站 20

4.2.2网络新闻 21

4.2.3微信公众号 21

4.3展会效果 21

4.4展会启示 22

5 互联网会展营销优化策略