国外动漫产业的发展与投资与中国的政策建议(2)
（一）动漫产业概述
所谓动漫，是指动画和漫画的合称。动漫发展至今，已经具备上百年的历史，最初，市民阶层为了表达自身的要求，创作出了动漫，经过长时间的发展和变化之后，动漫的内涵变得更加广泛，同时，表现形式也变得丰富多彩，比如小说、游戏等。在世界范围内，最早进行动漫制作的国家为美国和日本，在现阶段，也使这两个国家的动漫产业最为发达。
从定义上来看，动漫产业具有狭义和广义两种。狭义的动漫产业是指生产、营销和传输以动漫内容为主的企业组织及其市场关系的集合。广义的动漫包含狭义动漫的内容，同时，还包括与动漫相关的其他企业及相关的市场，比如动漫研发企业及市场、动漫销售企业及市场、动漫服务企业及市场的等。
（二）美国动漫产业的概况
与其他的国家相比，美国所具有的动漫产业链是最为完整的，而且动漫产业也相当发达，在美国的动漫产业中，除了漫画相对弱一点之外，其他各种表现形式的水平都处于世界领先水平，在美国的文化产业组成中，起到龙头作用的就是动漫产业。
1907年，美国第一部动画片诞生了，这是由布莱克顿所制作的《一张滑稽面孔的幽默姿态》，这部动画片的问世标志着美国拉开了动画的序幕，在此后的三十年时间里，美国的动漫处于开创阶段，很多现在经典的动漫形象都创造于这一时期，比如白雪公主、米老鼠、大力水手等。在美国的动漫产业中，家喻户晓得一个企业就是迪士尼公司，1937年，迪士尼公司推出了《白雪公主》，促使美国的卡通动画迈向了新的发展领域。沃尔特•迪士尼是迪士尼公司的创始人，他在发展卡通动画的同时，还创立了独特的商业模式，为迪士尼公司创造了大量可观的利益。随后，沃尔特开发了“形象授权”，从而有效的提升了迪士尼公司的品牌知名度。
在美国的动漫产业中，发展比较好的还有游戏产业，甚至在游戏产业繁荣发展的过程中，其所创在的市场价值超过了好莱坞电影业所创造的市场价值，现今，游戏产业已经成为美国最大的娱乐行业。
纵观美国动漫产业的发展历程，可以发现其具备两大特点：第一，市场垄断，美国的动漫产业发展的比较早，发展至今，其所具备的产业体系、终端销售能力等都已经比较完善，正处于良性循环发展时期，在全球市场上已经具备比较雄厚的实力，占据了动漫市场的一角。继迪士尼创造了动画奇迹之后，梦工厂也紧随其后，发展的越来越完善，从动画市场占有率分布来看，迪士尼及梦工厂占据了一大部分的份额，形成了市场垄断的局面；第二，经营管理国际化，随着多媒体技术及经济全球化的发展，动漫产业也逐渐的迈向了全球化发展的步伐，面对这种形式，美国的迪士尼公司对自身的经营管理实行了改革，按照国际化的标准来制定经营战略，此外，其他的动漫公司也实行了国际化的经营管理，由此促进了美国动漫产业的快速发展。
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