旅游产业和演艺产业融合发展对策研究(2)
产业价值链也称产业链，是各产业部门间，基于⼀定的经济与技术关联、逻辑关系和时空布局关系等，形成的相互依存关系和战略联盟。[2]在产业融合的背景下，可以把旅游产业价值链分为上中下游三个层次：上游包括旅游规划与开发、旅游产品服务策划和⽣产；中游包括旅游产品分销、旅游信息传播和游客空间位移；下游包括旅游产品消费和游客体验。[3]由于演艺产业和旅游产业之间有较⾼的关联度，不易出现排异反应，因此旅游产业和演艺产业的融合发展在创意规划、产品研发和交叉营销等上游产业价值链层⾯上都有很好的切⼊点，进⽽辐射到中下游的产业价值链。在旅游资源和项⽬的规划开发、旅游产品的设计中融⼊演艺产业中的相关要素可以有效地延伸旅游产业价值链。以前⼀提到桂林，⼈们想到的往往只是桂林的⼭⼭⽔⽔。2002年由张艺谋执导的⼤型⼭⽔实景演出《印象刘三姐》使去往桂林的游客以另⼀种形式再⼀次亲⾝感受到桂林的清⼭秀⽔和艺术之美。该剧通过实景演出，延伸了桂林旅游业的价值链，拓宽了旅游收⼊渠道，促进了桂林以及⼴西其他城市的经济发展。
⽂化是旅游的灵魂，旅游是⽂化的载体。⼈们付出时间和⾦钱去旅游的原因是因为他们认为这是值得的，他们觉得通过⼀次旅游可以接触到不同于⾃⼰⽣活的⽂化氛围，这是⽐时间和⾦钱更为重要的。⼈们在旅游的过程中，接触到旅游⽬的地的⾃然风光、美⾷、民俗等，⽽这些都是当地特⾊和⽂化的体现，反应着旅游⽬的地的地域特⾊和地域⽂化。如果没有⽂化的标识，那么这些又树⽊、河流、⼤⼭等构成的⾃然景观与城市的公园并没有不⼀样的地⽅，是不⾜以让⼈们花钱花时间去体验的。演艺产业属于⽂化产业的核⼼产业之⼀，舞蹈、⾳乐是其外包装和表现形式，它的内涵和主旨在于展现某种⽂化。旅游产业和演艺产业在融合过程中，通过深⼊挖掘和开发利⽤旅游地⽂化资源，将其融⼊到旅游产品和服务当中。旅游产品因有了⽂化的渗透⽽富有内涵，外在的包装也给予游客以更多的可参与性，其精神属性也让游客有了更多的解读空间。丰富的⽂化内涵增加了旅游产品的竞争⼒，增强了旅游产品的吸引⼒。尤其是游客在不断体验、感受和认知不同⽂化的过程中传播⽂化，有利于推动旅游⽬的地⽂化的交流和促进旅游品牌价值的成长
从微观上来说，旅游产业和演艺产业融合发展，其最主要的⽬的是吸引旅游者到旅游⽬的地。通俗来讲，旅游地本⾝和被注⼊旅游地⽂化基因的演出，两者在整合协同的过程中，通过效能的提⾼和⾃⾝魅⼒的提升吸引更多消费者，获得三⽅的共赢。⼀般⽽⾔，作为旅游者，在选择旅游⽬的地时，我们通常会考虑去那些特⾊鲜明、具有⽂化魅⼒的地⽅。旅游产业和演艺产业融合能够鲜明、直观地展现旅游⽬的地的特⾊⽂化，是向游客展⽰旅游⽬的地形象的⽴体名⽚。[4]如张艺谋执导的印象系列实景演出，已经展⽰桂林、丽江等地⽂化特⾊的王牌旅游产品，这些旅游和演艺融合发展⽣成的旅游产品吸引了国内外⼤批游客前来⼀窥究竟，良好的⼜碑不仅带动了票房，也很⼤程度上提升了各旅游⽬的地的知名度和美誉度，尤其对于中西部地区⼩城市旅游业的发展有强⼒的助推作⽤。
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